Le Naturelle : nouvelle campagne dédiée au rôle de l’œuf dans le quotidien de la famille

Le Naturelle, marque du Groupe Eurovo, a lancé une nouvelle campagne intégrée dédiée au rôle de l’œuf dans le quotidien des familles italiennes.

Conçue et réalisée par Tend Global Communication, la campagne se déploie à travers une stratégie omnicanale et s’accompagne d’une reprise de « Viva la mamma » d’Edoardo Bennato, interprétée par Gaia Bennato, fille de l’auteur-compositeur-interprète.

Le concept

Le concept créatif associe l’œuf à la figure de la maman, racontant deux présences familiales capables d’accompagner des habitudes et des générations différentes : tout comme la maman représente un point de référence, l’œuf accompagne le quotidien, les recettes et les moments partagés en famille. De cette idée naît la narration du film TV et des contenus vidéo sociaux qui racontent le passage de l’œuf d’une génération à l’autre et son lien avec la tradition alimentaire italienne.

Le spot met ainsi en scène de nombreuses occasions de consommation, dans une atmosphère familiale caractérisée par la sérénité, le partage et la convivialité. Les références Le Naturelle accompagnent les différents moments, montrant la diversité de l’offre de la marque, tandis que la conclusion reprend le slogan de la marque « Famiglia Lionello, uova buone dal 1950 », qui rappelle l’histoire entrepreneuriale et l’expérience acquise par le Groupe Eurovo dans le secteur.

Les canaux

La campagne est diffusée sur les principaux diffuseurs nationaux. Le plan média comprend également les connected TV, avec Amazon et Netflix, ainsi que les principales radios nationales et locales.

Sur les profils Instagram, Facebook et TikTok de Le Naturelle, le storytelling, le contenu de marque et la gestion des réseaux sociaux s’intègrent à des vidéos natives et à des contenus générés par l’IA, développés sur la base d’insights analytiques et d’une optimisation constante des performances. La stratégie impliquera également des micro-influenceurs et des ambassadeurs de marque, avec des langages et des contenus personnalisés conçus en particulier pour les audiences les plus jeunes. L’objectif est de renforcer la notoriété de la marque et la considération, d’élargir l’audience de la marque et d’accompagner la conversion grâce à des contenus interactifs et pertinents.

Le commentaire

« Nous avons choisi de raconter l’œuf en partant de son lien avec la vie quotidienne et de sa capacité à traverser différentes générations et occasions de consommation. Avec cette campagne, nous souhaitons contribuer davantage au développement de la catégorie des œufs qui, ces dernières années, connaît une croissance importante de la consommation grâce à ses caractéristiques nutritionnelles, à ses possibilités culinaires et, last but not least, à son intérêt économique », a déclaré Federico Lionello, directeur commercial et marketing du Groupe Eurovo. « Le plan média nous permet d’atteindre différents publics, tout en plaçant au centre la qualité et la diversité de l’offre Le Naturelle. L’investissement en communication vise à soutenir la croissance de la marque et, plus généralement, à contribuer à la valorisation de l’ensemble de la catégorie ».

La campagne s’accompagne de « Naturelle Win », l’opération avec dotation active dans les points de vente de la grande distribution dans toute l’Italie. À partir du 5 octobre et jusqu’au 22 novembre, en achetant les produits Le Naturelle, il sera possible de gagner un iPhone 18 Pro par jour et de participer au tirage au sort final pour remporter un voyage pour deux personnes aux Seychelles.

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.