La Mortadella Bologna ha iniziato un nuovo viaggio con un cambio di marcia deciso: nuovo logo, nuova denominazione del Consorzio, nuovo sito web e nuova campagna tv, stampa e online.

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«Questa campagna è nata per creare brand awareness sul nuovo logo, realizzato da Robilant & Associati, un vero e proprio sigillo con elementi grafici che sintetizzano le tre principali caratteristiche della Mortadella Bologna, ovvero qualità, storia e simpatia – dichiara Corradino Marconi, presidente del Consorzio italiano tutela Mortadella Bologna – Col nuovo logo c’è anche il nuovo "naming" del Consorzio che si evolve in ‘Consorzio italiano tutela Mortadella Bologna’ dove i termini ‘italiano’ e ‘tutela’ esprimono valori essenziali, apprezzati e richiesti dal consumatore. Un cambio epocale, a 20 anni dalla nascita del Consorzio che, in tal modo, intende rafforzare e rinnovare il suo impegno nell’azione di valorizzazione di un salume Igp tutelato e garantito, come la Mortadella Bologna».

La nuova campagna, on air dal 26 settembre, sarà visibile in contemporanea sul circuito tv, stampa e web-digital. La creatività - a cura dell’agenzia Fgmc - sviluppa ed esalta l’importante legame col territorio di origine del prodotto, quello di Bologna. La campagna tv sarà veicolata sui canali Rai, Mediaset e Cairo con tre spot da 15”, che andranno in onda sia sui canali tradizionali sia su quelli on demand, fino a metà novembre.

Ognuno dei tre soggetti racconta la vera anima bolognese della mortadella, grazie alla scelta di location tipiche, all’individuazione dei diversi momenti di consumo e ad una narrativa moderna e diretta, oltre al coinvolgimento di un cast che rispecchia al meglio lo spaccato sociale e culturale felsineo, ma più in generale italiano. Il tutto sostenuto da un’originale colonna sonora, scritta ed interpretata da Franz Campi, poliedrico artista bolognese.

Il cuore della comunicazione è rappresentato dal nuovo pay off: “Godersi la vita, dal 1661”. Lo slogan esprime in pieno l’essenza della Mortadella Bologna, la sua storia, la sua tradizione, ma anche la direzione da seguire lungo il percorso che da oltre 300 anni porta sulle tavole degli Italiani un prodotto sempre al passo coi tempi, aggregativo e che trasmette piacere e allegria ad amici e familiari. Anche la campagna stampa sui periodici è articolata nei tre soggetti che illustrano tre termini dialettali bolognesi - Taffiare, Bazza e Dimondi - che esprimono altrettanti modi di godersi la vita con la Mortadella Bologna.

Non manca la svolta digital con l’esordio on-line del nuovo sito del Consorzio – www.mortadellabologna.com. Partendo da un restyling estetico, il portale si propone di costruire un diverso dialogo con gli utenti grazie, soprattutto, all’utilizzo dell’intelligenza srtificiale, per individuare e intercettare le aree tematiche di interesse dei consumatori, fornendo loro, in tempo reale, risposte e soluzioni agli stati di bisogno. Infine, sui canali digital del Consorzio, per rendere più virale la campagna, è stata programmata un’attività promozionale che vede il coinvolgimento di 40 influencer a sostegno della nuova strategia di content marketing che pone al centro la Mortadella Bologna Igp, le sue caratteristiche principali e la sua considerevole duttilità nella ricettazione.