Assocasa presenta l'Osservatorio e conferma Ferro presidente

Assocasa-Associazione Nazionale detergenti e specialità per l'industria e per la casa, che fa parte di Federchimica, in occasione della sua assemblea annuale ha rieletto Roberto Ferro presidente dell’Associazione per il triennio 2025/2028.

Ferro, home care regulatory affairs lead di Unilever, oltre alla sua carica di presidente nel trienno passato, ha già ricoperto ruoli di responsabilità all'interno di Assocasa e di A.i.s.e.-Association internationale de la savonnerie, de la détergence et des produits d’entretien, l’organo di rappresentanza del settore detergenza a livello europeo.

In veste di Presidente rieletto, ha introdotto la presentazione dei nuovi dati del market monitor della detergenza, realizzato da Assocasa in collaborazione con NIQ. Lo studio ha evidenziato come nel corso dell’anno terminante il 27 aprile 2025, il totale cura casa ha registrato un trend in moderato aumento in valore pari al +1,6%, raggiungendo un giro d’affari di 4,555 miliardi di euro. Considerando il trend in volume, si osserva una leggera crescita del +0,7%. La crescita del comparto cura sasa si deve principalmente alle performance positive dei prodotti per la manutenzione e detergenti, che registrano una crescita rispettivamente del +3,0% e +2,5%. Il comparto dei detergenti genera oltre 2,5 miliardi di euro di fatturato, equivalenti a quasi il 57% del fatturato dell’intero settore cura casa. La sua performance positiva è trainata dalla sostenuta crescita del segmento altri detergenti (+4,7%) e dall’apporto positivo anche dei due segmenti principali detergenti bucato e stoviglie e lavastoviglie, che crescono rispettivamente del +1,0% e del +2,7% a valore.

I detergenti bucato registrano una variazione positiva di 10,9 milioni di euro grazie al maggior contributo del segmento lavatrice liquido e prodotti per indumenti fini; in flessione il segmento prodotti per bucato a mano, che rappresenta però una quota modesta (0,7%) del fatturato totale di settore. Per quanto riguarda i detergenti stoviglie e lavastoviglie, i due segmenti che lo compongono mostrano andamenti opposti: in crescita del +6,2% i detergenti per lavastoviglie, in leggera flessione il segmento stoviglie (-1,4%).

La crescita del settore altri detergenti si deve allo sviluppo positivo di quasi tutti i suoi segmenti: anticalcare e abrasivi, in particolare, registrano una crescita in doppia cifra (+19,4% e +13,4%), ma crescono anche altre superfici dure (+2,1%), vetri (+9,2%) e wc (+3,9%). I coadiuvanti lavaggio presentano una leggera flessione pari a -0,3% a valore, dovuta alla performance negativa di candeggine (-1,3%) e ausiliari tessuto (-1,0%); gli ammorbidenti invece, primo segmento per importanza all’interno del settore, risultano sostanzialmente stabili (+0,1%).

Il comparto dei prodotti per la manutenzione (terzo per importanza nel cura casa, con fatturato di 654 milioni di euro) vede incrementare il proprio giro d’affari del +3%, trainato principalmente dai deodoranti, che pesano per oltre la metà delle vendite del comparto e guadagnano un +5,6% a valore. Positivi anche i segmenti del cura lavastoviglie (+5,6%) e cura auto (+5,8%). Calano i preparati disinfestanti (-7,2%), a causa di una tendenza negativa che impatta tutti i segmenti eccetto gli insetticidi per striscianti (+4,4%). La distribuzione moderna riporta un calo, mentre crescono gli Specialisti Drug e i discount. In particolare, gli specialisti drug registrano un +6,2% in valore e un +4,8% a volume; sono l’unico canale positivo insieme ai discount, la cui crescita è sostenuta da un aumento del +4,0% a valore e del +1,4% a volume.

Soffermandoci invece sui singoli canali della distribuzione moderna, si può riscontrare una debolezza nel giro d’affari che registra un -1,7% per gli ipermercati, un -0,8% per i supermercati e un -5,8% per i liberi servizi, con andamenti simili anche a volume (-2,1% per gli Ipermercati, un -1,1% per i supermercati e un -6,3% per i liberi servizi).

«Ancora una volta, i dati del nostro Osservatorio offrono un quadro di un settore in continua evoluzione, che registra una crescita moderata ma costante, elemento che ci induce a guardare al futuro con ottimismo – ha dichiarato Roberto Ferro, presidente di Assocasa –. Questa edizione, inoltre, ha messo in luce anche un aspetto fondamentale: il ruolo sempre più centrale dei consumatori italiani, attenti alla qualità dei prodotti e sensibili alla tutela dell’ambiente. Proprio per questo, il comparto della detergenza è fortemente impegnato sul fronte della sostenibilità e della sicurezza, sia dei prodotti che dei processi produttivi, in piena coerenza con le trasformazioni normative europee in atto, a partire dal green deal».