La lunga strada verso la filiera integrata

Le esigenze del consumatore finale cambiano, le aziende di produzione e distribuzione si devono adeguare se vogliono facilitargli la vita e comunicare con lui in modo mirato a partire da quando lo richiamano sul punto di vendita con una promozione fino al momento del pagamento alla cassa. “Gli scanner tradizionali leggono i codici a barre EAN basandosi su una tecnologia che impiega il laser, una tecnologia limitante nel momento in cui il cliente alla cassa deve pagare anche una bolletta e far applicare direttamente una promozione personalizzata che ha ricevuto sul proprio cellulare tramite un codice bidimensionale – spiega Sergio Rondena responsabile vendite Italia di Datalogic – per gestire tutte queste informazioni ci vuole un codice diverso da quello lineare, un codice capace di contenere fino a 6.000 caratteri contro i 13 dell’EAN e che sia più leggibile. Per quanto l’EAN rappresenti ancora il 98% del mercato, si va verso il codice bidimensionale e la tecnologia Imaging che lo sostiene: grazie a un software di cassa personalizzato nello stesso scontrino vengono letti prodotti, bollette e promozioni”. Ci vuole, però, un lettore adatto. Per questo Datalogic propone da questa estate uno strumento unico, uno scanner multifunzione capace di leggere tutti i codici e di facilitare le operazioni di check-out. L’EAN Magellan 3200 VSi e 3300 HSi sono i due prodotti che guidano questa piccola rivoluzione ma l’idea è portare la stessa tecnologia in tutti gli scanner della famiglia Magellan. Il sistema PowerScan invece aiuta a smaltire le code perché prima l’operatore dotato di un lettore manuale senza fili legge i codici a barre dei prodotti che il cliente ha nel carrello, li imbusta e gli da una tessera con un altro codice che verrà letto dalla cassiera con un’unica velocissima operazione.