Rileggere l'impresa

Nel corso degli ultimi anni l’affermazione del tema delle relazioni ha comportato l’evoluzione dell’impresa da organismo puramente meccanico - capace di produrre beni e sfruttare i mercati - a insieme di rapporti in grado di creare valore.

Nel marketing, ad esempio, l'approccio tradizionale è stato sostituito dal cosiddetto marketing relazionale e questo nuovo modo di pensare l'impresa si è esteso anche ad altre attività: la strategia, il management, la produzione e la gestione della supply chain.

Questa trasformazione ha introdotto due questioni fondamentali: la necessità di riconsiderare la definizione stessa di impresa e quella di valutare se gli strumenti sviluppati per gestirla siano ancora utilizzabili in modo proficuo.

A questo scopo, gli interventi degli esperti - docenti universitari e consulenti nelle diverse discipline aziendali - all’interno del volume, definiscono nuovi punti di riferimento e offrono  prospettive originali.

Renato Fiocca è professore di marketing all’Università Cattolica di Milano.

Renato Fiocca (a cura di)
Rileggere l'impresa. Relazioni, risorse e reti: un nuovo modello di management
Etas
Milano
2007
410 pagine
26 euro