Parola di testimonial

Quanto è cambiato il ruolo, il rapporto con la marca e il pubblico del testimonial nel corso degli anni? E qual è il legame tra il successo di una campagna promozionale e la fiducia riposta dal pubblico nel personaggio che trasmette il messaggio?

Il volume prova a rispondere a tutte queste domande analizzando la figura del testimonial dagli albori di Carosello fino alla società contemporanea. Un vero excursus storico che coinvolge sia gli ambiti commerciali che non profit, supportato dallo studio di specifiche case history, dalla testimonianza di personaggi celebri e di esperti di comunicazione.

Alessandro Aquilio
Parola di testimonial
Lupetti - Editori di comunicazione
Milano
Ottobre 2008
238 pagine
18 euro