Nel volume l’autrice propone un nuovo modello di lettura e posizionamento del brand.
Si tratta di uno strumento che, basandosi su teorie socio-semiotiche, traduce i valori della marca e ne individua l'identità.
Solo con una corretta lettura del brand e dei competitors si può formulare una strategia di comunicazione efficace, pianificata e controllata negli anni.
Occorre, quindi, avere a disposizione uno strumento di facile utilizzo, che può essere applicato nella lettura della comunicazione pubblicitaria in tutte le sue forme: advertising, below the line e new media.
Simonetta Buffo insegna comunicazione pubblicitaria presso l’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano.
Simonetta Buffo
Leggere la marca per comunicare valore
Franco Angeli editore
Milano
Luglio 2007
176 pagine
15 euro
Si tratta di uno strumento che, basandosi su teorie socio-semiotiche, traduce i valori della marca e ne individua l'identità.
Solo con una corretta lettura del brand e dei competitors si può formulare una strategia di comunicazione efficace, pianificata e controllata negli anni.
Occorre, quindi, avere a disposizione uno strumento di facile utilizzo, che può essere applicato nella lettura della comunicazione pubblicitaria in tutte le sue forme: advertising, below the line e new media.
Simonetta Buffo insegna comunicazione pubblicitaria presso l’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano.
Simonetta Buffo
Leggere la marca per comunicare valore
Franco Angeli editore
Milano
Luglio 2007
176 pagine
15 euro
