Quanto è cambiata, e quanto continua a cambiare, la comunicazione nell'epoca dei social media? Sicuramente siamo di fronte a un passaggio epocale per il mondo del marketing e delle tecniche promozionali, che deve tenere il passo con l'evoluzione, costante, delle rete.

In questo contesto, molte aziende si chiedono se ciò che è stato fatto fino ad ora - in termini di pubblicità, attività di relazione con i media, eventi, marketing diretto e altre tecniche del comunicare - dovrà essere definitivamente riposto nell'armadio o se qualcosa possa essere “salvato”. A questo interrogativo fondamentale cerca di rispondere il volume “Dal detersivo alla Ferrari. 100 modi di comunicare”, edito recentemente da Egea.

Pregio del libro è quello di analizzare, in modo concreto, lucido e mai monotono la realtà che abbiamo di fronte, proponendo oltre cento casi di comunicazione (che hanno per protagonisti i brand di svariati comparti merceologici, dal settore dei beni di lusso sino alle attività di servizio). Il volume, presentando questa ricca gamma di case histories, da un lato intende dimostrare quanto del passato sia ancora vivo ed efficace, dall'altro vuole indicare come sia possibile reinterpretare la comunicazione “classica” alla luce di nuovi strumenti e opportunità.

Inoltre l'autore (Antonio Ghini, per quindici anni responsabile comunicazione e relazioni con la stampa della Ferrari), raccontando episodi vissuti in prima persona, ripercorre capitolo per capitolo l’iter che porta a un’efficace comunicazione, suggerendo piccoli trucchi o rivelando curiosi e divertenti segreti, oltre a fornire dati e fatti oggettivi.

Dal detersivo alla Ferrari. 100 modi di comunicare
Egea
Antonio Ghini
304 pagine
28 euro