Invertising

L’advertising si trasforma e cambia direzione: una vera e propria inversione di marcia della pubblicità, dove la creatività diventa fondamentale per catalizzare l’attenzione del pubblico, non più considerato come un semplice target.

In nome della rilevanza, dell’etica e di un rinnovato patto di fiducia tra brand e individui, il dialogo si sostituisce ai monologhi della reclame, la comunicazione diventa conversazione, lo shopping si fa condivisione e la persuasione si trasforma in consenso.

Si passa dalle idee agli ideali, perché in futuro i consumatori saranno sempre più critici e consapevoli e la pubblicità, nelle sue forme più diverse, potrà tornare a essere un servizio prezioso e atteso, come sostiene nella prefazione Anna Bartolini, autorevole esponente delle associazioni a difesa dei consumatori.

Paolo Iabichino
Invertising. Ovvero, se la pubblicità cambia il suo senso di marcia
Guerini e Associati
Milano
Gennaio 2010
224 pagine
21,50 euro