di Claudia Scorza

Viridea, garden center italiano dedicato alle piante, alla casa e agli animali, ha recentemente aperto un nuovo punto vendita a Castenedolo, il primo nella provincia di Brescia e il settimo in Lombardia.

Con oltre 7.300 mq di superficie di vendita coperta e un’area occupata di 43.500 mq complessivi, lo store bresciano si caratterizza per l’assortimento merceologico ormai consolidato, presentando però un layout espositivo rinnovato, frutto di un nuovo concept di comunicazione in store che mira a semplificare l’esperienza d’acquisto per i clienti caratterizzando in modo più immediato i diversi reparti.

In occasione dell’apertura di Castenedolo sono state assunte oltre 40 nuove figure, tra addetti e responsabili di reparto, che portano a 550 il numero dei dipendenti in organico. Il negozio sorge in una posizione strategica a pochi minuti dal casello autostradale di Brescia Est, sulla A4, e ha un bacino d’utenza stimato di circa 160.000 consumatori.

«L’apertura del decimo garden center nell’anno del venticinquesimo anniversario rappresenta una tappa significativa per la nostra azienda», commenta Fabio Rappo, fondatore e amministratore unico di Viridea. «I risultati ottenuti nel 2021 e l’apertura del nuovo punto vendita di Castenedolo ci consentono di tracciare un bilancio estremamente positivo di questi primi 25 anni. La pandemia che stiamo attraversando ha definito un nuovo rapporto tra le persone e la propria dimensione domestica, risvegliando in molti la passione per il verde e la necessità di portare la natura tra le mura di casa. Siamo orgogliosi di continuare a fare sviluppo e contribuire a creare nuove opportunità professionali sul territorio, offrendo allo stesso tempo una risposta concreta ai nuovi desideri del vivere la casa».

Nel 2021 i nove Viridea garden center hanno accolto complessivamente circa 6,5 milioni di visitatori registrando un fatturato pari a 79,2 milioni di euro, in crescita del +26,5% rispetto all’anno precedente. . Particolarmente positivi i risultati ottenuti dalla linea di prodotti private label “Per Passione”, lanciata nel 2020, che si è consolidata con un venduto di circa 2 milioni di euro nel 2021. La linea include piante, sementi, attrezzi da giardinaggio, terricci e concimi di alta qualità selezionati direttamente da Viridea.

Nata nel 1997 dall’esperienza della Rappo, società attiva dal 1983 nel campo del giardinaggio professionale, Viridea è presente a Rho, Cusago, Rodano e Arese in provincia di Milano, a Castenedolo in provincia di Brescia, a San Martino Siccomario e Montebello della Battaglia in provincia di Pavia, a Settimo Torinese e Collegno in provincia di Torino, a Torri di Quartesolo in provincia di Vicenza. L’azienda è inoltre attiva in Toscana come socio di maggioranza del Consorzio che ha rilevato nel 2021, lo storico punto vendita di Legnaia.