La catena distributiva inglese ha realizzato uno spot natalizio ispirato alla “tregua di Natale”, uno degli episodi più famosi della prima guerra mondiale, quando - il 25 dicembre 1914 - sul fronte occidentale ci fu una tregua spontanea tra i soldati alleati (inglesi e francesi) e quelli tedeschi.Nello spot, durante la notte di Natale, un soldato tedesco inizia a cantare “Stille Nacht”, seguito - dall’altra trincea - da un soldato britannico che intona “Silent Night”, la versione inglese della stessa canzone. Poco alla volta tutti i soldati escono allo scoperto, s’incontrano, si scambiano doni e improvvisano una partita di pallone. Il film si conclude con lo scambio di giubbe tra un militare inglese e uno tedesco, e con quest’ultimo che - tornato in trincea - trova nella tasca del cappotto una barretta di cioccolata che l’avversario aveva ricevuto per posta poche ore prima. “Christmas is for sharing", cioè “Natale è condivisione”, è il claim con cui si chiude la pubblicità. Nel periodo natalizio, Sainsbury venderà una confezione di cioccolata uguale a quella del filmato, destinando i proventi alla British Legion, l’associazione dei veterani di guerra.