In occasione della presentazione del Rapporto sulla marca commerciale, lo studio condotto da Adem lab e dall'Università di Parma, la redazione di DM ha intervistato Guido Cristini, professore ordinario di economia e di gestione delle imprese presso l'ateneo parmense.

Il quale ci ha tracciato la fotografia della marca commerciale a fine 2010. Prosegue la crescita e le prospettive di sviluppo sono ancora positive. Aumentano però anche le difficoltà che i prodotti a marchio d'insegna si trovano ad affrontare, in un mercato divenuto maturo e sempre più simile a quello delle marche industriali, combattute tra la necessità di soddisfare il consumatore sul piano della convenienza e l'esigenza di evolvere verso un ambito più sostenibile e di maggiore ricerca di innovatività.