Torna a crescere la marca del distributore, a volume, a valore e come quota di mercato.

Tra i fattori di successo vi è senza dubbio il rilevante sviluppo dei segmenti premium. Questo universo a marca del distributore è infatti cresciuto del 15% nel corso dell'ultimo anno con un valore complessivo di 1,3 miliardi di euro. Guido Cristini, professore di Marketing dell'Università di Parma, ci spiega perché si conferma una categoria fondamentale e quali sono i modi più adatti per comunicarne i valori evitando di confondere l'offerta assortimentale e il pensiero del consumatore.