Qual è il ruolo della marca in un momento come questo di crisi economica? Dario Rinero, presidente e amministratore delegato di Coca-Cola Hbc Italia e Cristi

na Santucci, direttore marketing Coca-Cola Italia spiegano la “ricetta” di Coca-Cola per essere sempre più vicina ai consumatori: dalla campagna natalizia, che prevede la distribuzione di 4 milioni di buoni sconto alle famiglie italiane, all’iniziativa “Prezzo Positivo”, che si declinerà dal 2009 attraverso la leva promozionale in gdo, mentre nel canale bar avrà l’obiettivo di favorire il contenimento dei prezzi al pubblico.