Il mondo del pet care sta evolvendo rapidamente e Purina si conferma in prima linea nel guidare il cambiamento. L’azienda, infatti, investe e sostiene le start-up più dinamiche e innovative che hanno come obiettivo il benessere dei pet e il rafforzamento del legame con le persone che li amano attraverso Unleashed, il programma di accelerazione nel settore. Purina Unleashed, giunto alla sua sesta edizione, è la dimostrazione concreta dell’approccio pionieristico di Purina: in 20 settimane, le startup più promettenti del settore vengono supportate nello sviluppo di idee capaci di rivoluzionare il mercato del pet-care, facendo leva anche su tecnologie avanzate e intelligenza artificiale. Il programma. dal 2019, ha supportato 40 startup e continuerà a farlo nei prossimi anni, con l’obiettivo di costruire una community sempre più avanzata e interconnessa.

Le startup vincitrici dell’edizione 2025 presentano varie soluzioni tecnologiche che vanno dalla diagnostica veterinaria basata sull’IA, ai sistemi di identificazione biometrica, da hub per prenotare pet-sitter verificati ad una piattaforma in grado di collegare i proprietari di pet ai prodotti e servizi locali. Purina, con un approccio olistico, ambisce a creare un ecosistema virtuoso in cui tecnologia e innovazione possono contribuire al benessere dei pet, delle persone che li amano e dei professionisti del settore. Questa nuova edizione si è contraddistinta per la sua internazionalità, infatti, le sette startup selezionate provengono da vari paesi del mondo, tra cui spicca anche l’Italia, con la start up Aitem, che ha creato Laika, l’assistente veterinario basato sull’intelligenza artificiale per la guida diagnostica

«L’intelligenza artificiale sta trasformando ogni settore in un’ottica evolutiva, e il pet-care non fa eccezione – afferma Rafael Lopez, regional managing director italia e Sud Europa di Purina –. Abbiamo scelto queste startup perché crediamo che l'innovazione e la tecnologia siano due pilastri strategici per migliorare il benessere dei pet a 360 gradi, rafforzare il pet-human bond e non solo. Portare dei benefici concreti alla vita dei pet significa supportare anche chi si prende cura di loro: veterinari, pet-sitter, operatori specializzati e pet owner. Per questo abbiamo deciso di adottare un approccio olistico, in cui innovazione e tecnologia sono al servizio di tutta la community petcare, creando soluzioni che non solo portano ad una crescita nel settore, ma lo uniscono ancora di più».

L’ai al centro
Il programma Unleashed supporta le startup attraverso un approccio test and learn, che punta a far crescere il business. Durante le 20 settimane del programma, ogni startup sviluppa un progetto su misura in linea con i propri obiettivi strategici. Inoltre, Unleashed mira a identificare sinergie tra le startup e Purina, per esplorare opportunità di partnership a lungo termine. Grazie a un mentoring all’avanguardia e al supporto di esperti, il Purina Accelerator Lab continua a promuovere innovazione e crescita nel settore petcare.

«Come in ogni settore, l’ia sta diventando un focus centrale, poiché le aziende esplorano le sue potenzialità e applicazioni. È stato un tema chiave tra le candidature e le startup che sfruttano l’ia nel nostro cohort 2025 rappresentano il meglio nell’utilizzo creativo della tecnologia per far avanzare il settore pet-care – dichiara Kim Bill, responsabile del Purina Accelerator Lab –. Abbiamo visto un’incredibile varietà di idee innovative che spingono i confini del settore. Ogni anno abbiamo ampliato la comunità di Unleashed includendo startup da nuovi paesi, creando una rete globale di imprese disruptive».