Brandenburger (Lidl Italia): cresciamo il doppio del mercato. Restyling per 90 pdv  

Novanta punti vendita da ristrutturare quest’anno e 150 nuovi negozi nel triennio 2026/29 con un investimento di 1,5 miliardi di euro: il nuovo ceo di Lidl Italia, Martin Brandenburger, rilancia sullo sviluppo confermando l’ambizioso programma del suo predecessore.

In un meeting con la stampa, sottolinea che saranno privilegiate le grandi città e anche il Sud, dove la rete commerciale è a maglie larghe (20% dei ricavi). Inoltre, il focus del triennio sarà su prodotti freschi-freschissimi, frutta, verdura e carne. Attenzione particolare all’italianità. A questo proposito la collaborazione con Antonino Cannavacciuolo e “un match perfetto”.

Brand e non food

L’assortimento di Lidl resta immutato: 3.500 prodotti di cui l’80% made in Italy e un rapporto tra marca privata e marca industriale di 80%-20%. Qualche novità, invece, nel reparto non food: “Siamo il numero uno del non food nella Gdo - precisa Brandenburger - ma dal 1° giugno si cambia: i prodotti non food saranno suddivisi in 6 categorie stabili che il cliente troverà sempre allo stesso posto. Non ci sarà nessun negozio esclusivamente non food. Non è il nostro modello”.

Il rinnovamento della rete comporterà anche investimenti nel digitale: “350 negozi hanno già il self checkout e ne faremo 80 in più quest’anno e iniziamo anche con il self-scan. Da ottobre partirà il test in 10 filiali e alla fine dell’anno fiscale (a febbraio ndr) avremo 100 filiali con self-scan”.
Dal 28 aprile, Lidl Italia introdurrà un nuovo programma fedeltà sull'app Lidl Plus che permetterà di accumulare punti spesa (1 punto per ogni euro). Infine, il volantino delle offerte partirà dal giovedì e non più dal lunedì.

Crescita doppia

L’esercizio fiscale 2025/2026 di Lidl Italia è terminato lo scorso 28 febbraio. Brandenburger non fornisce un dato preciso né la data di convocazione dell’assemblea dei soci (il gruppo Schwarz) per l’approvazione del bilancio. Ma sottolinea che “in un mercato cresciuto del 3%, il nostro fatturato è salito del 6% a perimetro corrente. E anche nel nuovo esercizio il trend rimane sullo stesso livello”.
Il network Lidl Italia comprende oltre 800 pdv. Nel 2024/25 Lidl Italia ha realizzato un valore della produzione di 7,52 miliardi (+4%), un Ebitda di 611 milioni (+16,6%) e un utile di 248 milioni (194 l’anno precedente). Il valore di terreni e fabbricati è di 2,3 miliardi. Il 50% del giro d’affari è realizzato al Nord, il 30% al Centro e il 20% al Sud. E’ stato distribuito un dividendo di 70 milioni.
Lo scorso marzo l’azienda ha rinnovato il contratto integrativo aziendale che comporta un costo annuale aggiuntivo di 65 milioni. “E’ oneroso - conclude Brandenburger - ma i collaboratori sono soddisfatti e noi abbiamo ottenuto la stabilità necesssaria per pianificare la crescita”.

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