di Claudia Scorza
Gruppo Vicenzi ha dato il via ad una rivoluzione d’immagine che, nelle prossime settimane, colpirà i consumatori anche a scaffale. Cambia il design sia del logo sia del packaging del brand Matilde Vicenzi, che dal 1905 identifica il savoiardo Vicenzovo e le Millefoglie, classiche, glassate o snack.
Enfatizzando i valori aziendali che proiettano verso uno stile di comunicazione semplice e leggibile, spariscono sfumature, effetti tridimensionali e giochi di trasparenze. L’obiettivo è dare massimo risalto al prodotto e al marchio, sia sullo scaffale della distribuzione moderna sia da smartphone, oggi punto di contatto sempre più importante tra l’azienda e il consumatore.
«Sentivamo l’esigenza di aggiornarci – afferma Cristian Modolo, direttore marketing e comunicazione di Gruppo Vicenzi – dopo più di un decennio dall’ultimo rebranding che affidò all’oro sul pack il ruolo di supportare la percezione della nostra premiumness. Resta la "classicità" ricercata tramite una semplicità che veicola cura e attenzione, secondo il più moderno gusto estetico. È stata però inevitabile una riflessione sulle scelte d’acquisto intermediate da smartphone: una modalità crescente che impone un freno al proliferare di claim e orpelli grafici a favore di comprensibilità anche nei pochi centimetri di un display».
Il nuovo logo Matilde Vicenzi mette in risalto la figura femminile grazie al posizionamento su campo libero e non più all’interno di una coccarda, per avvicinarla al suo pubblico. Il nome è in corsivo, il profilo addolcito e più femminile, al passo con i tempi, pur rimanendo iconico e rappresentativo di classicità ed eleganza. È stata inoltre inserita la data 1905, anno di fondazione dell’azienda. I colori sono limitati a tre cromie per una visione più pulita in grado di trasmettere semplicità e genuinità.
Il design del packaging Vicenzovo e Millefoglie, invece, cambia pur conservando la riconoscibilità del brand e mantenendo tutti i riferimenti alla storicità del prodotto. Il colore arancio per il savoiardo, senza più sfumature o scritte sovrapposte, è pulito, naturale, chiaro e di impatto. Allo stesso modo, il dorato delle sfogliatine, capace di valorizzare il logo su un lato e il prodotto sull’altro, insiste su chiari richiami visivi agli ingredienti, naturali e di alta qualità.
