A seguito della strategia di revisione di tutte le linee a marca privata, Coop ha deciso di affidare ad Advance Brand Appeal il restyling dell’immagine del brand e del packaging system Solidal, ossia la gamma di prodotti provenienti dal commercio equo e solidale. L’obiettivo dell’ intervento di Advance è stato quello di aumentare la personalità della marca Solidal attraverso il re-design del brand e del pack system al fine di evidenziare, con più efficacia, le finalità etico-commerciali della linea Coop.
Angelo Faravelli, direttore clienti di Advance spiega che “abbiamo da sempre considerato la marca privata Coop il benchmarking italiano a livello di packaging design. Anni fa, quando l'architettura di marca di Coop era mutata prendendo la strada di una forte omogeneità tra i diversi settori merceologici, come presidente di giuria del Gran Prix del Design mi era capitato di assegnarle il primo premio assoluto. Grande è stata quindi la soddisfazione di essere chiamati proprio da Coop Italia a rivedere l'identità visiva di una delle loro linee: Solidal”.
Il nuovo brand, ora racchiuso all’interno di un rettangolo, è caratterizzato dall’elemento grafico delle mani: questo segno, già presente nella precedente versione, ora acquisisce una nuova importanza e aiuta nel rafforzamento dei valori etici che stanno alla base del commercio Fairtrade. Il trattamento grafico, che ricorda un marchio a fuoco o un timbro, è stato realizzato per associarsi ai concetti di trasporto e di originalità: Solidal è inteso come sigillo di garanzia dell’autenticità dei prodotti.
A livello di pack system è stato mantenuto il codice cromatico marrone, rafforzato però da un tono più scuro e più esotico. Questa nuova tinta comunica sicurezza e senso di protezione, creando associazioni con il legno, il mattone, quindi il focolare e la terra. Le immagini fotografiche prodotte per la comunicazione sui packaging, sono strutturate in modo che il prodotto principale emerga in primo piano a colori, dal fondo in bianco e nero sottostante. Tutti gli elementi presenti negli scatti fotografici (sfondi, contenitori e decori) sono stati scelti per comunicare l’autenticità dei luoghi di provenienza e dell’offerta.
La linea Solidal Coop racchiude solo prodotti provenienti da commercio equo-solidale. Ogni cibo o manufatto viene acquistato nei Paesi meno sviluppati, e garantisce un aiuto economico concreto ai produttori. Solidal vuol dire responsabilità, impegno e solidarietà. Il logo TransFair/Fairtrade, associazione senza scopo di lucro, assicura la piena aderenza alle norme del commercio equo-solidale.
Advance Brand Appeal è un’agenzia di comunicazione integrata specializzata nello studio strategico e creativo di identità visive (marchi, packaging, immagine istituzionale …).
Angelo Faravelli, direttore clienti di Advance spiega che “abbiamo da sempre considerato la marca privata Coop il benchmarking italiano a livello di packaging design. Anni fa, quando l'architettura di marca di Coop era mutata prendendo la strada di una forte omogeneità tra i diversi settori merceologici, come presidente di giuria del Gran Prix del Design mi era capitato di assegnarle il primo premio assoluto. Grande è stata quindi la soddisfazione di essere chiamati proprio da Coop Italia a rivedere l'identità visiva di una delle loro linee: Solidal”.
Il nuovo brand, ora racchiuso all’interno di un rettangolo, è caratterizzato dall’elemento grafico delle mani: questo segno, già presente nella precedente versione, ora acquisisce una nuova importanza e aiuta nel rafforzamento dei valori etici che stanno alla base del commercio Fairtrade. Il trattamento grafico, che ricorda un marchio a fuoco o un timbro, è stato realizzato per associarsi ai concetti di trasporto e di originalità: Solidal è inteso come sigillo di garanzia dell’autenticità dei prodotti.
A livello di pack system è stato mantenuto il codice cromatico marrone, rafforzato però da un tono più scuro e più esotico. Questa nuova tinta comunica sicurezza e senso di protezione, creando associazioni con il legno, il mattone, quindi il focolare e la terra. Le immagini fotografiche prodotte per la comunicazione sui packaging, sono strutturate in modo che il prodotto principale emerga in primo piano a colori, dal fondo in bianco e nero sottostante. Tutti gli elementi presenti negli scatti fotografici (sfondi, contenitori e decori) sono stati scelti per comunicare l’autenticità dei luoghi di provenienza e dell’offerta.
La linea Solidal Coop racchiude solo prodotti provenienti da commercio equo-solidale. Ogni cibo o manufatto viene acquistato nei Paesi meno sviluppati, e garantisce un aiuto economico concreto ai produttori. Solidal vuol dire responsabilità, impegno e solidarietà. Il logo TransFair/Fairtrade, associazione senza scopo di lucro, assicura la piena aderenza alle norme del commercio equo-solidale.
Advance Brand Appeal è un’agenzia di comunicazione integrata specializzata nello studio strategico e creativo di identità visive (marchi, packaging, immagine istituzionale …).
