Raffo Lavorazione Grezza, la variante super premium di Raffo, amplia la propria gamma, affiancando alla bottiglia da 45 cl il nuovo pack 33clx3: a partire da metà marzo sarà disponibile il nuovo formato dedicato al canale moderno, nato per rispondere alle richieste del mercato, abbracciando così occasioni di consumo più orientate alla condivisione e consolidando la presenza del brand nel segmento.

Legame con il territorio

Con il claim “Decisamente pugliese” che ha accompagnato il suo lancio nazionale, anche in questo nuovo formato, Raffo Lavorazione Grezza continuerà a esprimere il forte legame con il territorio e con le materie prime che ne caratterizzano l’identità, come l’orzo di Puglia, offrendo ai consumatori un prodotto capace di raccontare le proprie origini e di rispondere alla crescente ricerca di autenticità e qualità.

“Con questo nuovo pack vogliamo rendere Raffo Lavorazione Grezza protagonista dei momenti di convivialità, offrendo una soluzione facile da condividere e che sottolinei l’autenticità del brand con una comunicazione brillante e ironica, come solo Raffo sa fare – afferma Viviana Manera, direttrice marketing di Birra Peroni –. La 33clx3 ci permetterà di rafforzare la presenza nel punto vendita e consolidare l’immagine della marca, in modo ancora più impattante a scaffale. L’obiettivo è ampliare la base di consumatori, avvicinando nuovi target al brand così da contribuire a generare valore per la categoria”.

Identità visiva chiara

Nel nuovo pack anche i tratti che ne disegnano l’identità visiva giocano un ruolo chiave: spiccano gli elementi iconici rappresentati sul fronte, come il logo imponente, il disegno della bottiglia stessa e il Taras – che è il simbolo della città di Taranto – che permettono di identificare immediatamente il prodotto a scaffale, mentre la dicitura “cereali di Puglia non raffinati” resta centrale per sottolineare l’origine del prodotto.

Anche il retro della confezione richiama ancora il tone of voice del brand e i messaggi social che lo hanno reso subito “virale”, con le bottiglie che formano un motivo grafico e un testo che racconta il prodotto evidenziandone le caratteristiche qualitative e la premiumness, con quell’irriverenza e quell’innata simpatia così distintiva della marca. La percezione dell’“onda gialla di Raffo” diventa un ulteriore elemento di visibilità che contribuisce a rafforzare la riconoscibilità del prodotto e la sua distintività a scaffale, con isole, espositori precaricati e altri materiali dedicati alla linea.