Caffè Toraldo lancia in Gdo la limited edition di Crema di Napoli

Caffè Toraldo porta nella grande distribuzione la nuova limited edition di Crema di Napoli, una delle referenze più rappresentative dell’azienda, con un packaging firmato dal designer Gianpiero D’Alessandro, in arte ‘Gianpiero’.

Il designer e direttore creativo che nel corso della sua carriera ha collaborato con Justin Bieber, Snoop Dogg, Netflix, Levi's e Dolce & Gabbana, conquistando negli anni l'attenzione di celebrity e brand internazionali.

Evoluzione del brand

L’iniziativa si inserisce nel percorso di evoluzione del brand e di rafforzamento della brand equity nel canale moderno. In particolare, il progetto integra storia aziendale e linguaggi creativi contemporanei, con l’obiettivo di incrementare la distintività a scaffale e la visibilità nel punto vendita.

In questa prospettiva, la limited edition è distribuita da giugno nelle principali insegne della Gdo campana, con una tiratura di 100.000 confezioni fino a esaurimento scorte. Ogni pack include uno sticker collezionabile, parte di una serie di cinque soggetti differenti, pensati per aumentare engagement e ripetizione d’acquisto.

Attivazioni in store

Per quanto riguarda il prodotto, Crema di Napoli “limited edition” è proposta per il canale Gdo nel formato da 50 cialde (ESE 44 mm) in astuccio in alluminio. La referenza mantiene il proprio posizionamento sensoriale distintivo: gusto intenso, corpo pieno, crema compatta e profilo aromatico tipico dell’espresso napoletano.

Il lancio è inoltre supportato da un piano di attivazione ‘in store’ finalizzato alla massimizzazione del sell-out. Le attività previste includono materiali POP dedicati, iniziative promozionali a volantino e attività di animazione punto vendita. In alcune insegne sono previste anche attività di consumer engagement con la presenza dell’artista Gianpiero D’Alessandro e la firma delle confezioni acquistate, a rafforzamento dell’esperienza nel punto vendita.

“L’elemento ‘artistico’ sul packaging si inserisce in una strategia di valorizzazione del brand nel canale Gdo attraverso leve non promozionali, ma esperienziali e distintive a scaffale. L’obiettivo è aumentare la visibilità della referenza in un contesto altamente competitivo come quello delle cialde ESE, dove la differenziazione del marchio gioca un ruolo sempre più rilevante nelle scelte d’acquisto”, commenta, Marco Simonetti, ad di Caffè Toraldo.

Intercettare nuovi shopper

Dal punto di vista del target, il progetto si amplia rispetto al consumatore tradizionale, con l’obiettivo di intercettare nuovi shopper attenti ai linguaggi creativi, al design e alle edizioni limitate, con un focus particolare verso i consumatori più giovani e sui cosiddetti “explorer”. L’iniziativa punta, inoltre, a sostenere l’incremento della visibilità a scaffale e il miglioramento della rotazione della referenza.

Allo stesso tempo, l’iniziativa intercetta anche la clientela fidelizzata, stimolando la ripetizione d’acquisto attraverso la logica collezionabile degli sticker, che agisce come driver di attenzione e riacquisto.