Vemondo di Lidl è la marca vegan-vegetariana più acquistata dalle famiglie italiane

Vemondo è la marca di prodotti vegani e vegetariani più acquistata dalle famiglie italiane nel comparto gastronomia vegetale sostitutiva (prodotti freschi) secondo i dati del Consumer Panel di NIQ.

Si tratta di un risultato significativo per Lidl Italia, che conferma la crescente fiducia dei consumatori nei confronti dell’insegna e delle sue private label.

La leadership raggiunta da Vemondo è, infatti, stata rilevata da NIQ grazie agli acquisti dei “panelisti” e all’utilizzo di un’applicazione su mobile per la scansione dei codici a barre, che raccoglie dati dettagliati su ogni loro acquisto: dal prezzo alle promozioni, fino al punto vendita.

Leadership a volume, valore e per confezioni vendute

Nato nel 2021, il brand Vemondo risponde al desiderio dei clienti Lidl di accedere a prodotti sani, convenienti e sostenibili. Referenze che non si rivolge solo a chi segue un’alimentazione vegana o vegetariana, ma anche a chi sceglie di ridurre il consumo di proteine animali, adottando uno stile alimentare più flessibile. Il brand interpreta le nuove esigenze di consumo, coniugando qualità, trasparenza e prezzo equo.

Questo, ha permesso a Vemondo di affermarsi come marca leader in Italia per valore, volume (kg) e numero di confezioni vendute nel comparto gastronomia vegetale sostitutiva (prodotti freschi) nelle 52 settimane terminanti il 7 settembre 2025, sempre secondo le rilevazioni di NIQ. L'offerta, che si compone di circa 90 referenze in assortimento fisso e una serie di promozioni in&out, è ampia e include prodotti come hummus, yogurt di soia, falafel, tofu e seitan.

“Siamo davvero orgogliosi di questo importante riconoscimento, che arriva direttamente dai nostri clienti – afferma Eduardo Tursi, amministratore delegato acquisti di Lidl Italia –. Il nostro obiettivo è quello di rendere le alternative vegetali accessibili a tutti, contribuendo a promuovere uno stile di vita più sano e sostenibile. Vemondo rappresenta perfettamente questa visione: dimostra che scegliere un’alimentazione più consapevole non significa dover rinunciare al gusto né affrontare costi maggiori. Il fatto che da solo abbia generato oltre il 40% degli acquisti di prodotti a marchio del distributore, nella categoria gastronomia vegetale sostitutiva (prodotti freschi), è un segnale forte. I consumatori sono sempre più attenti e informati, e noi vogliamo continuare a essere al loro fianco, offrendo soluzioni concrete e di qualità”.

Novità all'orizzonte

Lidl Italia, in linea con la più ampia strategia a livello internazionale, sta, infatti, ulteriormente lavorando all'ampliamento della gamma di alternative vegane e vegetariane, con l'obiettivo entro il 2030 di aumentare la quota di alimenti a base vegetale venduti (come fonti proteiche, cereali integrali, frutta e verdura) del 20% rispetto al 2023.