Rossotono lancia la nuova campagna con Maria Grazia Cucinotta

Maria Grazia Cucinotta torna a essere protagonista della comunicazione di Rossotono, insegna di Apulia Distribuzione, con “Ogni scusa è buona”, la nuova campagna multisoggetto firmata dalla content factory Micidial con la direzione creativa di Marcello Macchia, in arte Maccio Capatonda.

Il primo spot, dedicato all’estate, sarà on air fino al 16 agosto e seguiranno altri appuntamenti.

Benessere che non fa andar via

La campagna lavora su un meccanismo riconoscibile: da Rossotono, grazie alla qualità e alla convenienza dei prodotti si sta talmente bene che i clienti iniziano a inventarsi scuse sempre più improbabili pur di non andarsene. Tra le corsie Maria Grazia Cucinotta che trasmette al pubblico il piacere della spesa Rossotono.

Nel primo soggetto, ambientato nel parcheggio di un punto vendita, un ragazzo inventa scuse sempre meno credibili – il pane dimenticato, le patatine, perfino il balsamo per capelli nonostante la testa rasata – pur di rientrare in negozio. A osservarlo, divertita, c’è Maria Grazia Cucinotta che commenta con un commesso “Ogni scusa è buona per restare da Rossotono”, salvo poi fare lo stesso a sua volta: all’orario di chiusura, pur di restare, dichiara di dover comprare “l’ammorbidente per le finestre”. A chiudere lo spot, il payoff “Rossotono. La spesa che ci piace”.

I punti vendita si trasformano così nel palcoscenico di gag surreali, dove ogni scusa è buona pur di prolungare la permanenza tra le corsie: una narrazione multisoggetto, dalla forte impronta comedy, che si svilupperà attraverso diversi appuntamenti.

Diffusione multicanale

Lo spot, nel formato principale da 30 secondi avrà una diffusione multicanale su tv streaming (Netflix, Prime Video, Mediaset, Sky e Rai); social media (Meta, TikTok, LinkedIn, YouTube, Spotify); radio (Radio Norba, Radio Italia Anni 60, radio Rgs e radio marte); out of home; comunicazione in-store e materiali dedicati, testate giornalistiche, cartacee e digitali.

“Con ‘Ogni scusa è buona’ portiamo il racconto di Rossotono sul terreno della commedia, senza rinunciare a ciò che ci definisce: la qualità dei freschi, l’accoglienza dei nostri punti vendita e il legame con il territorio. Maria Grazia Cucinotta è l’elemento di continuità naturale di questo percorso: il suo calore e la sua ironia raccontano meglio di qualsiasi slogan perché da Rossotono le persone stanno così bene. Con Micidial abbiamo scelto un linguaggio coraggioso e divertente, capace di distinguere la nostra comunicazione nel panorama della Gdo”, afferma Vito Igino, responsabile marketing di Apulia Distribuzione

Obiettivo: 1 miliardo di fatturato nel 2027

Apulia Distribuzione conta 320 punti di vendita in sei regioni, per un totale di 178.000 mq di superficie di area vendite, a cui si aggiunge il format dell’ingrosso cash&carry Tuttorisparmio. Nel 2025 Apulia Distribuzione ha registrato un fatturato pari a 909 milioni di euro, in crescita del 2,5%, con l’obiettivo di raggiungere il miliardo di euro entro il 2027. In Puglia è al secondo posto nel ranking Circana Top Trade con una quota di mercato pari al 18,1%.