Se le altre grandi dei soft drink soffrono per via del clima avverso, della recessione, ma anche dei continui allarmi dietetici lanciati sulle bibite, spesso tassate più di altri prodotti di largo consumo, Pepsico non fa eccezione. E’ vero che il fatturato – 65 miliardi di dollari - ha avuto un nuovo boom, superando le stime e premiando gli azionisti, ma proprio le bevande, il vero core business, hanno perso quota, specie negli Usa. Diverso il discorso per la divisione snack (barrette e patatine), in crescita del 3% nel continente americano, e del 10% nei nuovi mercati. Se Indra Noovi, ceo di Pepsi, pensa addirittura di portare gli snack ai due terzi del business – oggi il 50% è costituito dalle bibite – altre componenti del management caldeggiano uno spin off.

Questa la chiave del lancio, anche in Italia, Paese già molto presidiato dalla concorrenza, di Lay's, il brand di patatine più venduto al mondo, che da noi sarà distribuito da Ferrero. “Il mercato è pronto all’arrivo di questo marchio, già leader a livello mondiale e presente in oltre 60 Paesi – afferma Marcello Pincelli, general manager di PepsiCo Italia -. Le patatine Lay’s, grazie all’elevata qualità e all’esperienza maturata negli oltre 80 anni di storia, arrivano nel Bel Paese per rompere gli schemi del gusto e portare un nuovo piacere nella vita degli italiani”.

“Abbiamo puntato su una gamma dai  gusti vincenti per introdurre e far apprezzare al mercato italiano l’alta qualità dei prodotti e arriveremo a una copertura distributiva completa su tutto il territorio nei prossimi mesi.– sostiene Barbara Saba, snack business development manager Italia – Il lancio in Italia sarà sostenuto da un piano di comunicazione a 360 gradi, strutturato in una campagna TV on air da maggio sulle principali emittenti nazionali, unitamente a un grande presidio del punto vendita e ad eventi e teatralizzazione in-store, attivazioni su web e social network, testimonial di fama internazionale.”

Le prime cinque referenze disponibili per il mercato italiano sono: Lay’s Classiche, Lay’s Ricetta Campagnola al gusto di pomodoro, cipolla ed erbe aromatiche, Lay’s XTRA gusto Classico, Lay’s XTRA gusto Barbecue e Lay’s XTRA gusto Sour Cream&Onion.