Wonderful, con sede e coltivazioni in California (territorio vocato per la coltivazione della frutta secca), sta portando in questi giorni a termine il raccolto di mandorle e pistacchi e contestualmente dando il via alla campagna commerciale 2021-2022.

Particolarmente positivi i risultati attesi per quest’anno dal raccolto californiano: si parla, per i pistacchi, di una raccolta che supererà le 450.000 tonnellate (dato estremamente importante trattandosi della stagione di scarica della produzione), mentre per le mandorle di oltre un milione e 240 mila tonnellate.

Gli importanti quantitativi sono alla base della strategia di Wonderful tesa a diffondere sempre di più la presenza della frutta secca sugli scaffali anche italiani, sostenendo in questo modo, grazie alle proprie “proteine e vitamine vegetali” (claim che accompagna tutta la comunicazione dell’azienda), un’alimentazione sempre più improntata al benessere psicofisico e alla salute abbinata al gusto sfizioso.

Per quanto riguarda le attività sui punti di vendita, presso i reparti ortofrutta della gdo verrà posizionato un corner promozionale presso il quale una hostess dedicata inviterà i clienti finali all’acquisto e fornirà informazioni sui prodotti. Altri supporti POP cattureranno l’occhio del consumatore e comunicheranno il valore dei prodotti con il messaggio già citato: “Le tue proteine e vitamine vegetali”. I diversi visual saranno personalizzati durante l’anno a seconda dei messaggi che Wonderful intende associare a un particolare evento o focus promozionale.

Alle attività sui punti di vendita verranno affiancati investimenti pubblicitari sia sulle testate trade che su quelle consumer (cucina, benessere, sportive), sia nelle versioni cartacee che in quelle digital, con una presenza forte nel periodo ottobre 2021-maggio 2022.

Il profilo Instagram avrà il compito di costruire narrazioni efficaci attorno a mandorle e pistacchi, afferenti ai mondi dello sport, del food, dell’alimentazione e del benessere; per rendere ancora più accattivanti i contenuti sono previste collaborazioni con blogger e influencer.

La novità della stagione 2021-2022 è rappresentata dall’abbinamento ancor più forte con lo sport. Nei prossimi mesi verranno ufficialmente comunicate alla stampa importanti partnership che vedranno mandorle e pistacchi Wonderful diventare sempre più protagonisti del mondo dello sport.