Blogmeter, utilizzando la sua suite integrata di social intelligence, ha monitorato ed analizzato le performance di tutte le pagine ufficiali Facebook, Twitter, Instagram e YouTube delle principali insegne della Gdo presenti sul mercato italiano.

Dai 32 brand presi in esame sono state create due classifiche: una con i 5 marchi risultati migliori per interazioni totali su Facebook, Instagram e Twitter e una riportante i 5 brand migliori per engagement su YouTube, entrambe per il trimestre dal 1° ottobre al 31 dicembre 2018.

In prima posizione si attesta Lidl. Grazie ad una comunicazione coinvolgente ed equamente distribuita su suoi canali social principali, l’insegna ottiene un engagement pari a 331 mila interazioni e oltre 82 mila nuovi fan, nel periodo analizzato. Alla catena va, inoltre, il premio per il most commented post, in cui i fan del marchio vengono invitati a postare nei commenti la foto del proprio micio, sotto all’immagine che ritrae il nuovo tiragraffi in vendita nel discount.

Secondo posto per Esselunga, che ottiene nel trimestre oltre 185 mila interazioni. Tra i post più coinvolgenti sono da segnalare quelli targati con l’hashtag #focaccineesselunga, dedicati agli omonimi prodotti da forno di Esselunga. Subito dietro, con 184 mila interazioni totali, si posiziona Penny Market, che ottiene la maggior parte dell’engagement grazie al suo canale Facebook. Quarto posto per Carrefour, che pubblica 407 post distribuiti sui suoi canali Facebook, Twitter e Instagram. In quinta posizione, invece, Conad, con oltre l’88% del suo total engagement grazie a Facebook.

Su YouTube è Carrefour ad aggiudicarsi la medaglia d’oro, nonché il secondo premio di questa Top Brands. La catena francese si guadagna anche il premio per il most viewed content del periodo, con un video che ottiene oltre 1,8 milioni di visualizzazioni. Secondo posto per Coop, mentre al terzo posto si attesta Conad con un engagement totale che supera 1,5 milioni. Al quarto posto troviamo Bennet, seguito da Tigros.