Pubblicità

Il mercato pubblicitario si è confermato in buona salute nel mese di luglio. Grazie anche ai mondiali di calcio la variazione della spesa pubblicitaria rilevata da Nielsen è stata del +8,4% rispetto allo stesso mese del 2009. Grazie a questo risultato il dato progressivo, relativo ai primi sette mesi dell’anno, descrive un mercato in crescita del +4,9% per un fatturato complessivo di oltre 5 miliardi di euro. Dai dati Nielsen emerge una crescita che riguarda tutti i media principali, ad eccezione della stampa. La televisione chiude i primi sette mesi del 2010 con una crescita del +7,7% e una raccolta pubblicitaria superiore ai 2,8 miliardi di euro. Nello stesso periodo l’audience media mensile sul piccolo schermo è cresciuta del +1,9%. Radio e internet si confermano i media più brillanti con crescite a due cifre rispettivamente del +13,3% e +17,8%. La stampa invece non riesce ancora a intercettare in pieno la ripresa del mercato pubblicitario. Soltanto i quotidiani sono in crescita rispetto allo scorso anno (+3,8% la commerciale nazionale nei primi sette mesi), mentre i periodici (-9,3%) e la free press (-10,9%) sono ancora in calo rispetto al 2009.