Nielsen: il mercato pubblicitario in Italia cresce a ottobre

Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia chiude il mese di ottobre in positivo, +0,6% rispetto a ottobre 2018, mantenendo la raccolta nei 10 mesi in negativo del -0.

%. Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search, social, classified (annunci sponsorizzati) e dei cosiddetti “Over The Top” (OTT), l’andamento nel periodo gennaio – ottobre si attesta a -5,0%.

Relativamente ai singoli mezzi, la TV è in calo a ottobre del -1,7% e consolida i 10 mesi a - 5,2%.

Sempre in negativo i quotidiani, che a ottobre perdono l’11,3%, consolidando il periodo cumulato gennaio-ottobre a -10,4%. Stesso andamento per i periodici, sia nel singolo mese che per i 10 mesi, con cali rispettivamente del -8,0% e -14,3%.

Il mese di ottobre vede la radio in negativo -2,8% rispetto al 2018 e porta a +2,9% la raccolta per i 10 mesi di quest’anno.

Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell’intero universo del web advertising nei 10 mesi mesi del 2019 chiude in positivo, a +8,3% (+2,5% se si considera il solo perimetro Fcp AssoInternet).

Cinema e GoTv sono in crescita da gennaio a ottobre rispettivamente del 16,7% e del 6,1%.

Per quanto riguarda i settori merceologici, se ne segnalano 7 in crescita, con un apporto di circa 36 milioni di euro. Per i primi 10 settori solo farmaceutici/sanitari (+4.4%) e distribuzione (+3.9%) hanno un andamento positivo. Per gli altri continua l’andamento negativo, con telecomunicazioni (-18,6%), automobili (-8,4%), bevande/alcoolici (-5,6) e abitazione (- 10,6%), che investono complessivamente circa 127 milioni di euro in meno rispetto allo stesso periodo 2018.