Le associazioni di beneficenza sono state fortemente colpite dalla pandemia.

L’annullamento degli eventi di raccolta fondi e la chiusura degli store di beneficenza, ha portato ad una significativa riduzione delle entrate, ed è assolutamente probabile che la situazione permanga tale fino al 2021. Tutto questo mette le organizzazioni in grande difficoltà, impedendo di migliorare la propria brand awareness e rendendo estremamente complicato trovare nuove donazioni e volontari.

Nielsen ha quindi deciso di dare concretamente una mano offrendo gratuitamente a centinaia di enti di beneficenza in tutta Europa l'accesso ai propri dati di profilazione dell’audience attraverso Nielsen Marketing Cloud. Le capacità di targeting includono migliaia di segmenti di pubblico caratterizzati da profili demografici, psicografici, per interessi e intenzioni oltre che i per consumi FMCG o per stile di vita. Tramite questi strumenti gli enti di charity hanno la possibilità di rivolgersi al giusto segmento di audience sfruttando tutti i canali media, TV, display, video CTV, radio e stampa, attraendo così nuovi donatori e affrontare così al meglio la difficile situazione sanitaria.

Come Nielsen, anche molti inserzionisti hanno dato una mano mettendo a disposizione le proprie risorse e competenze. Nielsen ha collaborato con Digital Angels durante i primi mesi della pandemia ed insieme abbiamo implementato una strategia incentrata sul benessere dei bambini all’interno dell'iniziativa "Frutta e verdura nelle scuole" dell'ISMEA (Istituto Italiano di Servizi per il Mercato Agricolo Alimentare). Questa campagna fa parte di una più ampia strategia digitale “full funnel” mirata a raggiungere un target di utenti interessati al benessere dei bambini, i diretti beneficiari del programma. Attraverso Nielsen Marketing Cloud, Digital Angels ha avuto accesso ad una vasta gamma di segmenti di audience, demografici piuttosto che psicografici, di consumo di beni e di fruizione di TV, Radio e Stampa. Grazie all’elevato standard di qualità dei dati Nielsen, Digital Angels è stata in grado di pianificare e adattare il proprio messaggio in funzione di un pubblico specifico, in modo da comunicare efficacemente l'iniziativa di ISMEA ed aumentare il coinvolgimento di operatori e famiglie.