Una strategie comunicativa senz’altro originale quella scelta da Nescafè Dolce Gusto per promuovere i propri prodotti nel periodo natalizio. Nella stazione Centrale di Milano il brand ha infatti istallato il Social Christmas Tree, l’albero di Natale elettronico che si accende grazie alle facce degli utenti di Facebook.

Per addobbare l’albero di Natale “social” si potranno accendere direttamente le capsule decorative o attivarle tramite la pagina Facebook dedicata all'iniziativa natalizia.