Sono in consegna proprio in
questi giorni, sia in Italia che all’estero, le prime susine Metis - i frutti
premium risultato dell’incrocio tra la susina e l’albicocca - che stanno
riscontrando sempre più interesse e gradimento da parte di buyer e consumatori.
Quest’anno la produzione è caratterizzata da un frutto di ottimo calibro e
gusto e dall’elevato grado zuccherino, per una distintività importante nel
panorama dell’offerta di susine a scaffale.
La stagione è soddisfacente: si attende il raddoppio dei volumi rispetto allo scorso anno (un totale di 60.000 quintali per l’Italia). La famiglia Metis attuale si compone di Oxy solar (in quattro varietà, la prima a essere raccolta, sino a metà settembre), Safari star (con raccolta da agosto a metà settembre), Sunny day (primi test commerciali, con raccolta dalla prima alla terza settimana di agosto) e Sunset sky (dal 10 settembre a fine mese).
Obiettivo dei produttori,
consolidato negli anni passati il mercato italiano, è da adesso in poi lo
sviluppo dei mercati esteri, ai quali si vorrebbe destinare metà del raccolto.
Metis spicca come brand
dell’ortofrutta anche grazie a iniziative di marketing e comunicazione
innovative, che sostengono un percorso varietale ambizioso e che hanno come
target di riferimento proprio il consumatore finale, solleticato dalle diverse
varietà, dai colori da esse espresse, dal gusto sempre catturante.
Oltre alle degustazioni
all’interno dei punti di vendita della grande distribuzione, alla consegna di
gadget a fronte dell’acquisto del prodotto e al ricco piano promozionale, è in
queste settimane attivo il primo concorso consumer “Metis Mixtowin”
www.metismixtowin.com: il consumatore è invitato a interagire con il brand e
con il prodotto giocando con i colori di polpa e buccia delle cinque varietà di
susina. In palio sino al 31 ottobre un telescopio astronomico, una cena
stellata a Roma e una notte con “la testa tra le stelle”.
Il passaparola su Metis è spinto
anche sui social: oltre alla pagina Facebook, recentemente è stata lanciata la
pagina Instagram metis.italia, coloratissima, i cui contenuti sono supportati
da influencer che valorizzano l’esperienza di prodotto per il mercato italiano.
Oltre a ciò, a sostegno del
mercato sono anche eventi unconventional: dopo aver partecipato a spettacoli
alla frutta, Metisa è infatti è stata protagonista a luglio, unitamente ad
altri brand dell’ortofrutta, del Fruit beach party, il roadshow dell’estate che
propone, in diverse località balneari del nord Italia, degustazioni, giochi,
cocktail a base di susina Metis
