Una tovaglia ricamata e apparecchiata con un calice, posate eleganti e un piatto bianco con la portata principale, la mela MelaPiù: la nuova comunicazione dell’omonimo consorzio porta il prodotto dal campo direttamente all’ambiente di consumo, sottolineandone le caratteristiche principali: gusto, naturalità, freschezza e luogo di produzione.

Il claim “MelaPiù, quel qualcosa in più” vuole incuriosire suggerendo il mix di valori del brand, mentre il pay-off "una bella differenza" gioca sul doppio significato, sottolineando sia la diversità tra MelaPiù e le altre mele che quella tra le due varietà MelaPiù: Fuji, dal gusto deciso, e Fujion, più delicata.

La nuova comunicazione debutta sul circuito Banzai, dove dall’8 febbraio sarà attiva una campagna display. Rinnovati anche i materiali da punto vendita, nei quali le due varietà vengono presentate attraverso l’evidenza del loro differente profilo gustativo e del loro comune denominatore, ovvero la garanzia di eccellenza qualitativa offerta dal brand MelaPiù.