La nuova pubblicità, presente prima sulle principali testate nazionali, sui settimanali e sui mensili, tra ottobre e novembre 2011 sarà anche in affissione.
Lovable è un marchio della Società Branded Apparel Italia che gestisce, tra gli altri, anche i brand Fila Underwear e Wonderbra, per la produzione e la commercializzazione di abbigliamento intimo. La linea First Date si affianca alle precedenti collezioni Lovable come 24h lift e Invisibile lift.