Upim non smetterà di onorare la sua mission e resterà quindi «popular», ma secondo una rivisitazione in chiave contemporanea: il mall come elemento dello spazio urbano e luogo di incontro, uno spazio vasto ma facile da usare, divertente, in cui trovare le cose utili di ogni giorno, ma anche dove «ritrovarsi».
Nel design dei nuovi store trova espressione il linguaggio pop dei nostri giorni, quello del web, con i suoi simboli e le sue icone. Il soffitto dei nuovi store sarà disegnato come una sorta di grande schermo che attraverso le diverse icone racconta e guida all'interno delle aree merceologiche come fosse una ricerca i rete.