La catena di profumerie di proprietà del fondo Bridgepoint ha chiuso il 2009 con una crescita dell’ebitda del 45% e un fatturato in aumento dello 0,5%. Secondo quanto riportato da Il Sole 24 Ore, per l’anno in corso Limoni ha in programma il lancio di una nuova insegna, B Basic Beauty, che si caratterizzerà per un posizionamento diverso, con prodotti di fascia media e una nuova linea private label. Altra novità è l’affiliazione, con l’introduzione della formula del franchising, inizialmente per una ventina di profumerie. È previsto anche un piano di ristrutturazione della rete distributiva stimabile intorno ai 50 milioni di euro.