Kellogg annuncia l’estensione della tecnologia NaviLens anche alle confezioni di snack a base di cereali in tutta Europa, migliorando l’accessibilità dei propri prodotti e rendendo più inclusiva l’esperienza di acquisto a favore delle persone non vedenti e ipovedenti, permettendo una maggiore autonomia nella scelta dei prodotti e nella gestione degli stessi all’interno della propria dispensa.

Il codice QR NaviLens farà parte del design del pack delle barrette Kellogg’s a partire dal primo trimestre del 2023.

L’innovativo progetto, unico nel settore food, ha coinvolto ad oggi oltre 150 milioni di confezioni di cereali in tutta Europa. I consumatori possono scansionare lo speciale codice integrato nel design del pack del prodotto attraverso il proprio smartphone, accedendo in forma audio alle informazioni sugli ingredienti, gli allergeni e sul riciclaggio spesso non accessibili alle persone con disabilità visive. Il codice NaviLens è realizzato con colori ad alto contrasto per un’individuazione più semplice, anche ad una distanza di dodici volte superiore a quella dei barcode o QR code tradizionali. Inoltre, non è necessario conoscere l’esatta collocazione del codice sul pacco perché la tecnologia funziona anche senza un’inquadratura “a fuoco”.

In occasione della Giornata nazionale del Cieco, che si terrà il 13 dicembre, Kellogg Italia ha organizzato, in collaborazione con l’Unione Italiana dei Ciechi e degli Ipovedenti e Carrefour Italia, una giornata di spesa assistita per le persone non vedenti e ipovedenti in alcuni punti vendita selezionati. Nello specifico, nei punti di vendita Carrefour Italia situati in Piazzale degli Eroi a Roma, presso CityLife Shopping District a Milano e in via di Prato a Calenzano (in provincia di Firenze), Kellogg sarà presente con un proprio stand per assistere i consumatori durante la spesa grazie al prezioso supporto dei volontari di Unione Italiana dei Ciechi e degli Ipovedenti. La collaborazione con l’insegna Carrefour Italia nasce dalla condivisione dei valori di equità, diversità e inclusione e si pone in continuità con i tanti progetti che la catena di supermercati ha già in essere per favorire una spesa sempre più inclusiva.