Jack Daniel’s torna in tv con una campagna che punta a esaltare i valori e gli elementi distintivi che lo hanno reso uno dei brand più iconici al mondo.

I nuovi spot creano un fil rouge tra la storica Distilleria di Lynchburg in Tennessee, i suoi lavoratori e Mr. Jack, e i consumatori presenti in tutto il mondo.

Sono proprio la grandezza della sua storia e di quella delle persone che animano la sua Distilleria, della cultura, dei personaggi che sono stati fortemente legati a lui (a partire proprio dal leggendario Mr. Jack), dall’artigianalità e dall’indipendenza che porta con sé da 153 anni a renderlo the whiskiest whiskey, il “più whiskey dei whiskey”.

I due spot tv da 15” sono caratterizzati dal bianco e nero che contribuiscono a sottolineare ulteriormente i caratteri tipici del marchio, a partire dall’iconica bottiglia e dall’inimitabile etichetta. La musica è ancora una volta centrale con il brano “Rumble” di Link Wray. La campagna, pianificata da Spark Foundry, è in onda in esclusiva sino a fine dicembre sui canali del gruppo Discovery Italia (Nove, Real Time, DMAX, Food Network, Motor Trend e Discovery Channel) e online sulla piattaforma DPlay.

Sono previsti anche extra formati, realizzati ad hoc da Discovery Media Brand Solutions. Bumper ed elementi grafici, su DMAX e Food Network, in particolare, sosterranno la comunicazione integrandosi con il tono di voce dei canali. A partire da novembre, inoltre, un’attività video online in programmatic si focalizzerà sull’hyper clustering per colpire le audience più profilate e ricettive.

Lato digital, a partire da novembre, verranno ripresi i due spot da 15”. Due clip da 6”, invece, saranno in pre-roll su YouTube tra novembre e dicembre. Altro tassello è quello relativo ad Amazon, con il presidio dei momenti Prime Day e Black Friday utilizzati per lanciare esclusive novità made in Jack Daniel’s.

Infine, Jack Daniel’s arriva poi on the ground per due weekend in autunno nei quartieri della movida milanese con video proiezioni: un’attività ambient guerrilla che ha l’obiettivo di trasmettere tutto il carattere e l’iconicità del brand, nei contesti più vissuti della città. L’approccio all’ultimo miglio avviene anche on field, con il presidio dei centri commerciali attraverso impianti digital Out Of Home a ridosso delle principali festività.