Le capsule propongono il blend illy, perfezionato in oltre ottant’anni di storia selezionando nove qualità di Arabica, in tre intensità di gusto grazie a diversi profili di tostatura: Classico dal gusto morbido e vellutato, nella doppia referenza espresso e lungo, Intenso Espresso pieno e corposo e Forte Espresso, dal carattere ricco e deciso.

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Disponibili al pubblico da aprile 2019 in 9 paesi (Italia, Francia, Belgio, Spagna, Portogallo, Olanda, Germania, Austria e Stati Uniti) le referenze si potranno acquistare nel canale grande distribuzione, sull’e-shop illy e nei punti vendita monomarca (illy Caffè e illy Shop).

A seguire saranno commercializzate anche nei negozi di elettrodomestici e in canali e-commerce non diretti. Inizialmente saranno distribuite nel retail in confezioni da 10 capsule, mentre nell’e-shop illy.com si potranno attivare piani di fornitura personalizzati, anche attraverso il programma di abbonamento illylovers.

Le nuove capsule in alluminio a marchio illy sono il risultato dell’accordo di licenza tra illycaffè e JAB che, attraverso la sua piattaforma JDE, si occuperà della produzione e distribuzione nel canale retail all’estero (grande distribuzione, supermercati e negozi di alimentari), mentre l’azienda di Trieste gestirà la distribuzione negli altri canali di vendita e, in Italia, in tutti i canali.

Il lancio sarà supportato da una nuova campagna pubblicitaria internazionale sviluppata su diversi mezzi, tra i quali tv, digital, stampa e affissioni, che conferma protagonista il brand ambassador Andrea Bocelli.