Il 64% degli italiani ritiene che le Private Label siano una valida alternativa ai prodotti di marca e il 42% è disposto a pagarle di più per la qualità offerta; infatti, ben il 47% degli campione nazionale ritiene che alcune di queste ultime siano superiori ai marchi più famosi.

Sono alcuni dei dati che emergono dalla Nielsen Global Survey on Private Label and Premiumization Trends condotta da Nielsen su un campione di 30 mila individui in 60 Paesi, tra i quali l’Italia.

Le marche private rappresentano il 18% del giro d’affari del largo consumo e rispetto al dato del 2007 (13%) registrano una crescita di vendite dovuta all’incremento della qualità offerta.

La ricerca evidenzia che il consumatore è interessato alla qualità del prodotto, piuttosto che al marchio famoso; infatti il  70% degli italiani ritiene importante, a parità di qualità, ottenere il prodotto al prezzo migliore.