Sunsweet, il brand distribuito in Italia in esclusiva da Madi Ventura, torna protagonista in televisione nel 2025 con una campagna pensata per ampliare ulteriormente la visibilità del marchio. La campagna sarà on air dal 16 febbraio al 19 aprile, includendo sette settimane di trasmissione nei canali tradizionali (Mediaset, Rai, Sky, Discovery/Warner Bros) e ben nove settimane sulle principali piattaforme on-demand (RaiPlay, Infinity, Netflix, Discovery+, Disney+ e Prime Video). Per rafforzare il mix tra i diversi canali, il piano prevede una consistente quota di spot in prime time (35%) e un posizionamento privilegiato per quasi il 50% degli spot, collocati all’inizio o alla fine dei break pubblicitari, per garantire una maggiore rilevanza e memorabilità.

Sulla scia dei risultati raccolti nel 2024, Sunsweet ha deciso di aumentare in maniera significativa l’investimento sulla tv on-demand, un canale sempre più importante per raggiungere il target femminile (25-64 anni), un pubblico che fruisce di contenuti televisivi in modo non lineare, scegliendo quando e dove guardare i propri programmi preferiti: il 40% delle visualizzazioni avviene su dispositivi mobili, come smartphone e tablet.

“The Feel Good Fruit” al centro della comunicazione
Gli spot da 10 e 20 secondi, già apprezzati nel 2024, tornano a raccontare la storia d’amore tra i protagonisti, con nuove scene che valorizzano la gamma Sunsweet: nel frame finale saranno presentate la nuova confezione del succo Sunsweet e la novità del brand: Probiotic+, le prugne arricchite con probiotici. Il pay-off internazionale “The Feel Good Fruit” rimane al centro della comunicazione, sottolineando le proprietà uniche e distintive dei frutti.

Obiettivo: avvicinare le nuove generazioni
Oltre alla campagna televisiva, Sunsweet sta investendo anche sul digitale: ha affidato la comunicazione social a una nuova agenzia, incaricata di rinnovare l’immagine del brand e avvicinare le nuove generazioni per rendere il brand sempre più rilevante anche per i giovani, attraverso un linguaggio fresco e moderno.