Luxury (In.Chi.Pla) protagonista di una campagna media da oltre 2 milioni di euro
Luxury (In.Chi.Pla) protagonista di una campagna media da oltre 2 milioni di euro
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In.chi.pla accelera sul brand premium Luxury con un investimento media superiore ai 2 milioni di euro, sostenendo una campagna crossmediale che punta a consolidare la notorietà del marchio su scala nazionale.
Oltre 1.200 spot pianificati
La campagna prevede oltre 1.200 spot pianificati e una pressione complessiva superiore ai 200 milioni di contatti, con una copertura stimata oltre il 75% del target. Il mix media combina televisione, radio, digital e social, con l’obiettivo di massimizzare reach e frequenza e ampliare ulteriormente il pubblico raggiunto.
“Questo è un passaggio importante nel percorso di crescita di Luxury. Abbiamo scelto di investire in una comunicazione ampia e strutturata per rafforzare il posizionamento del brand e renderlo sempre più riconoscibile presso il grande pubblico. Il nostro obiettivo è quello di consolidare la presenza sul mercato e accompagnare lo sviluppo del marchio attraverso una strategia coerente, capace di unire qualità del prodotto e valore percepito”, commenta Marco Cassarà, general manager di In.chi.pla.
Tv driver principale
La tv rappresenta il driver principale con una presenza sulle principali reti Mediaset e Dtt, distribuita tra day time e prime time, e una copertura superiore al 60% del target. La radio rafforza la frequenza con oltre 500 passaggi sulle principali emittenti nazionali, mentre il digital amplia ulteriormente la platea attraverso Mediaset Infinity, network Mediamond e Spotify, con attività mirate di targettizzazione.
Il piano include inoltre una strategia social e influencer marketing con oltre 300 contenuti e una reach complessiva superiore ai 6 milioni di follower, affiancata da attività offline e presenza sul punto vendita.
Concorso “Che lusso!”
Elemento distintivo della campagna è l’integrazione tra comunicazione e attivazione commerciale, con il concorso “Che lusso!” (montepremi complessivo di 100.000 euro) che agisce come leva diretta di engagement e sell-out.
