Crema Novi torna a Sanremo con il concept "Musica per il tuo palato”

Per il secondo anno consecutivo, Novi torna protagonista al Festival di Sanremo con Crema Novi.

La campagna 2026 di Novi è contraddistinta da un’anima ancora più marcatamente musicale, raccontata attraverso il claim “Musica per il tuo palato”, che sintetizza il legame tra gusto ed emozione sonora.

Spot in tv e online

Per sviluppare un’amplificazione massima, Crema Novi sarà innanzitutto protagonista in pianificazione televisiva con spot (da 15 e 30 secondi) trasmessi da martedì 24 febbraio all’interno dei principali break nelle dirette del Festival di Sanremo su Rai 1, sulle piattaforme radio del gruppo Rai e su RaiPlay, Ctv, YouTube e Vevo.

La partnership con Rai Pubblicità si svilupperà ulteriormente nelle integrazioni del brand con i programmi del daytime (UnoMattina, È sempre mezzogiorno, La Volta Buona) e sul canale Instagram di Sanremo, grazie alla collaborazione di due content creator come Paolo Camilli e Beatrice Rigillo.

La campagna di Novi si svilupperà in particolar modo sull’intera Sanremo, a partire dal cuore della Città. Da Domenica 22 febbraio a Domenica 1° marzo, Novi è presente nella città dei fiori con esclusive attivazioni on-site pensate per coinvolgere il pubblico dal vivo e amplificare l’esperienza del Festival attraverso momenti di degustazione, intrattenimento e condivisione.

Il ritorno del truck

Nel cuore di Via Matteotti, a pochi passi dal Teatro Ariston, è nuovamente protagonista il truck vintage brandizzato Crema Novi. All’interno del truck, il pubblico può degustare Crema Novi, prodotto di punta dell’azienda e vera protagonista dell’evento, con assaggi che reinterpretano anche alcune specialità della tradizione ligure, tra cui i celebri Baci di Sanremo. Il Truck Crema Novi è inoltre affiancato da un Glass Box, dove il pubblico può vivere un’esperienza immersiva e coinvolgente. Accanto alle attività di sampling, il truck ospita anche Nocciolino, la mascotte del brand, che accoglie i visitatori e distribuisce gli assaggi.

Accanto al presidio in Via Matteotti, la novità più suggestiva del 2026 sarà la presenza di una vera e propria “Cioccolateria Novi” realizzata in collaborazione con Gelatè, a pochi passi dal Teatro Ariston. Lo spazio è un ambiente immersivo e accogliente, interamente brandizzato, pensato per accogliere tutti i presenti nella Città di Sanremo e offrire la possibilità di degustare prodotti a base di Crema Novi: dalla Cioccolata Calda Novi alla pasticceria e ai gusti gelato realizzati con prodotti Novi.

Novi protagonista del Fantasanremo

Per la prima volta, Crema Novi partecipa a FantaSanremo, il fantasy game dedicato al Festival che coinvolge ogni anno milioni di appassionati. Iscrivendosi entro il 25 febbraio alla landing page del concorso è possibile partecipare all’estrazione finale che mette in palio 10 viaggi allo stabilimento di Novi Ligure e una fornitura di 20 kg di cioccolato Novi.

“Sanremo rappresenta uno dei contenuti musicali, culturali e di costume più importanti del nostro Paese e negli ultimi anni ha dimostrato una straordinaria capacità di rinnovarsi, parlando a pubblici diversi e generando un dialogo continuo anche attraverso i linguaggi digitali – dichiara Guido Repetto, presidente del Gruppo Elah Dufour Novi –. Per il secondo anno consecutivo abbiamo scelto di essere presenti al Festival con un progetto ancora più strutturato, in collaborazione con Rai Pubblicità, e arricchito da attivazioni pensate per valorizzare il legame tra il nostro marchio, la musica e il territorio. Un percorso che mette al centro la qualità del nostro prodotto e la volontà di creare momenti di condivisione autentici, capaci di rendere l’esperienza di Sanremo ancora più memorabile per tutto il pubblico che parteciperà per le vie della Città”.