Avocado e mango europei protagonisti di una campagna promozionale

Per promuovere un consumo più consapevole di avocado e mango, Intertropic, Organizzazione Interprofessionale dell'avocado e del mango di Spagna, ha lanciato la campagna "European avocado and mango: fruits with heart" (Avocado e mango d’Europa: Frutta dal Cuore), con il supporto dell'Unione Europea.

Sensibilizzare e incentivare il consumo di mango e avocado

La campagna partita dalla Spagna si estende a Francia, Italia e Regno Unito. L'obiettivo è sensibilizzare, incentivare il consumo e sottolineare l'origine europea di questi frutti con il messaggio “Tu ti prendi cura di te. Lui si prende cura di te”.

“L’Italia è un mercato particolarmente interessante perché stiamo osservando una crescita molto chiara del consumo di avocado, legata a una maggiore attenzione verso la salute e il benessere. Il nostro obiettivo non è soltanto far conoscere l’avocado europeo coltivato in Spagna, ma renderlo vicino, comprensibile e facile da integrare nella quotidianità del consumatore italiano – dichiara Antonio Carpintero, managing director di Intertropic –. Vogliamo che smetta di essere percepito come un prodotto occasionale e che entri a far parte in modo naturale della sua alimentazione. L’Italia ha una cultura gastronomica eccezionale e proprio per questo crediamo che l’avocado europeo abbia un potenziale enorme, se viene presentato a partire dalla qualità, dall’origine e dall’esperienza di consumo”.

Il messaggio della campagna si articola attorno a un simbolico battito del cuore, quel costante 'boom boom' che rappresenta vita, benessere e assistenza sanitaria. Ogni cibo che scegliamo è un battito di cuore in più e una decisione che collega ciò che mangiamo a come vogliamo vivere. La campagna invita ognuno a fare un accordo con sé stesso. Ascoltare il corpo e avere più cura di sé stessi, con piccole ma potenti decisioni come inserire l’avocado nella propria dieta, permette di salvaguardare la salute del futuro.

“Ǫuesta campagna ha una componente pedagogica molto importante – prosegue Carpintero –. L’avocado è un prodotto con un grande potenziale, ma c’è ancora margine di lavoro su aspetti come il suo punto ottimale di consumo o la sua versatilità in cucina. La nostra ambizione è chiara: posizionare l’avocado europeo non come una tendenza, ma come un alimento consolidato all’interno di uno stile di vita sano ed equilibrato”.

Italia, un mercato con un elevato potenziale di crescita

L’Italia rappresenta un mercato in piena fase di sviluppo per avocado e mango, con un consumo ancora basso in termini pro capite, ma con tassi di crescita molto elevati e un interesse sempre più forte da parte dei consumatori. Si tratta di un contesto caratterizzato da curiosità, sperimentazione e da una progressiva integrazione di questi frutti nelle abitudini alimentari, soprattutto nei contesti urbani.

Il consumo pro capite di avocado si attesta a 0,81 kg per persona, al di sotto della media europea, ma con un ampio margine di sviluppo.

Inoltre, l’Italia ha avviato coltivazioni sperimentali di avocado e mango in regioni meridionali come la Sicilia e la Puglia. Sebbene queste produzioni non siano ancora significative a livello nazionale, rafforzano la percezione che si tratti di frutti sempre più vicini e compatibili con il modello agricolo mediterraneo.

Il nostro paese ha importato circa 64.209 tonnellate di avocado nel 2025, con una crescita del 47% rispetto all’anno precedente. Il valore delle importazioni di avocado ha superato i 164 milioni di euro nel 2025, con un aumento di oltre il 135% dal 2020.

Per quanto riguarda il mango, il mercato italiano è meno sviluppato, con 1 famiglia italiana su 5 che lo consuma. Le importazioni di mango spagnolo hanno superato le 4.890 tonnellate nel 2025, con una crescita del 60% dal 2020, a conferma di un interesse in aumento.