Piadina Romagnola Igp: concluso con successo il progetto di promozione in Italia e Germania

Si è concluso il 28 febbraio il progetto europeo “Choose the European friendship: Piadina Romagnola Igp a welcoming dish to promote the European excellences”, il progetto di comunicazione cofinanziato dall’Unione europea, che per tre anni ha accompagnato il Consorzio di promozione e tutela della Piadina Romagnola Igp in un percorso di promozione del marchio di qualità in Italia e in Germania.

Il progetto ha coinvolto le aziende: L’angolo della piada food, Morato Pane, Alimenta Produzioni, Gastone, Loriana, Negroni Umberto Artigiana Alimentare, Orva, Piadina da Giorgia-Terzaera, Piadina del mare, Riccione Piadina, La Piadina di Cristina.

Produzione in crescita

Nel 2025 la Piadina Romagnola Igp ha raggiunto una produzione di 25.975.594 kg, con il 98% rappresentato dal Consorzio di tutela. Negli ultimi sette anni la quota di rappresentanza è rimasta stabile, mentre la produzione complessiva è cresciuta del 45%. Un dato che acquista particolare rilievo se letto nel contesto dell’intero comparto, dove la Piadina Romagnola Igp rappresenta oggi il 42% del totale. Un risultato significativo per una certificazione ottenuta solo dieci anni fa, che testimonia un percorso di consolidamento progressivo. È in questo quadro che si inserisce il progetto europeo Choose the European Friendship, con l’obiettivo di accrescere la conoscenza delle Indicazioni Geografiche dell’Unione Europea e della Piadina Romagnola Igp.

690 milioni di consumatori raggiunti

In questi tre anni la campagna ha sviluppato un insieme integrato di attività che ha generato importanti risultati. In primis: 690 milioni di consumatori raggiunti, ben oltre gli obiettivi di progetto.

Sul piano digitale, le 96 campagne di advertising sui canali social del progetto hanno raggiunto oltre 93 milioni di contatti, supportate da azioni di influencer marketing che hanno coinvolto 31 creator food e lifestyle, per un totale di quasi 9 milioni di impression.

In Italia la campagna televisiva su Mediaset ha garantito un’ampia visibilità con 291 milioni di contatti in tre anni e un Grp medio di 397, mentre in Germania le attività di advertising sulle testate di settore Lebensmittel Zeitung ed Esm hanno superato i 14 milioni di contatti, intercettando il pubblico b2b. Le attività di ufficio stampa, svolte continuativamente sul triennio, hanno assicurato una copertura capillare sui principali media, raggiungendo complessivamente 435 milioni di utenti nei due paesi.

Attività in-store

Accanto a comunicazione e advertising, un ruolo centrale è stato svolto dagli eventi: il Sustainability tour in Italia e la partecipazione ad Anuga in Germania hanno rafforzato il dialogo diretto con il pubblico, permettendo di incontrare 20mila consumatori il primo e 2.500 professionisti del settore il secondo. In punto vendita sono oltre 8 milioni i consumatori toccati dalla campagna e, proprio in questi giorni, si è conclusa un’intensa attività di promozione in-store in Germania, che ha coinvolto 40 punti vendita specializzati in 23 città, per 1.840 giornate promozionali, offrendo a migliaia di consumatori l’opportunità di conoscere e apprezzare la Piadina Romagnola Igp.