Riposizionarsi

Un testo dedicato alle strategie di marketing in tempo di crisi per adattarsi alle esigenze di un’economia in mutamento. br />
Jack Trout, autorità in materia di marketing e inventore del concetto di posizionamento, indica ai lettori-addetti ai lavori la nuova strada da percorrere per riposizionare le aziende nel mercato, facendo i conti con le nuove esigenze dei consumatori e dell’economia.

Il marketing non può più basarsi su regole tradizionali: aver posizionato il proprio business e affermato il brand conquistando il target di riferimento non è sufficiente in questi anni di crisi mondiale. Le tre “c” – competizione, cambiamento, crisi – costituiscono il nuovo terreno d’azione.

Riposizionare significa riadattare le strategie e le attività a un contesto differente e mutato, sfruttando il cambiamento, gestendo la crisi con tempismo e dinamicità con l’obiettivo di battere la concorrenza.


Jack Trout
Riposizionarsi. Il marketing nell’era della competizione e della crisi
Etas Libri
Milano
Giugno 2010
177 pagine
18 euro