L’importanza del brand nelle attività commerciali
L’importanza del brand nelle attività commerciali
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Comprendere come un brand venga percepito dai consumatori e realizzare efficaci azioni di marketing è uno dei punti chiave per ottenere successo, ottimizzando le proprie strategie di posizionamento sul mercato. br />
“La percezione della marca” è un libro che si propone di analizzare proprio il processo di percezione del brand, facendo particolare attenzione agli studi sulla personalità e ai loro metodi applicativi. Un manuale incentrato sulla pianificazione delle strategie di marketing che spiega come costruire una marca, evidenziando tutte le fasi del processo.
La prima parte del volume si focalizza, in particolare, sul rapporto tra brand perception e posizionamento, approfondendo anche tematiche dell’identità e dell’immagine di marca e analizzando il ruolo della comunicazione nelle operazioni di marketing.
La seconda parte, invece, presenta un articolo della ricercatrice americana Jennifer Aaker che studia le dimensioni della personalità del brand: un libro, dunque, che sottolinea l’importanza delle cosiddette “risorse immateriali” come supporto alle attività commerciali per arricchire l’identità e il valore della marca.
“La percezione della marca” è un libro che si propone di analizzare proprio il processo di percezione del brand, facendo particolare attenzione agli studi sulla personalità e ai loro metodi applicativi. Un manuale incentrato sulla pianificazione delle strategie di marketing che spiega come costruire una marca, evidenziando tutte le fasi del processo.
La prima parte del volume si focalizza, in particolare, sul rapporto tra brand perception e posizionamento, approfondendo anche tematiche dell’identità e dell’immagine di marca e analizzando il ruolo della comunicazione nelle operazioni di marketing.
La seconda parte, invece, presenta un articolo della ricercatrice americana Jennifer Aaker che studia le dimensioni della personalità del brand: un libro, dunque, che sottolinea l’importanza delle cosiddette “risorse immateriali” come supporto alle attività commerciali per arricchire l’identità e il valore della marca.
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