L’evoluzione nelle politiche di marketing
L’evoluzione nelle politiche di marketing
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Il volume di Sebastiano Missineo parla di marketing a 360°, illustrandone le strategie e le scelte operative. Vengono approfondite, allo stesso tempo, le tematiche più tradizionali - relative al marketing strategico e operativo – e quelle più innovative legate alle nuove tecnologie come internet e i media interattivi.
Nella prima parte del libro viene analizzata l’interazione tra marketing tradizionale e nuove tecnologie. Partendo dallo studio del consolidamento della pianificazione strategica si affrontano l’analisi della concorrenza, del consumatore e la definizione delle scelte operative variabili delle 4p marketing mix.
Viene quindi trattata l’evoluzione di questo ultimo tipo di marketing partendo dalle 4p alle 4c alle 4r sino ad arrivare all’analisi dei nuovi profili delle emozioni nei processi d’acquisto, alle ultime organizzazioni della distribuzione, alla marca, alle private label e alle nuove frontiere della promozione.
La seconda sezione del testo si focalizza sui temi relativi a internet analizzando l’utilizzo delle nuove tecnologie da parte del marketing. Vengono qui definite le politiche di presenza sul world wide web, per la comunicazione, l’interazione e la transizioni da parte delle aziende con i propri mercati di riferimento. Il tutto è affrontato attraverso il supporto e lo studio di alcuni casi di successo.
In questa nuova edizione del volume trovano spazio alcuni approfondimenti legati alla fase di maturità del business e in particolare: la definizione del web business plan, la classificazione di modelli su internet, i nuovi strumenti di comunicazione e lo sviluppo di nuove tecnologie legate al web 2.0.
Sebastiano Missineo
L’evoluzione nelle politiche di marketing
Dalla tradizione delle 4p all’innovazione dell’e-business
Franco Angeli Editore
Milano
2009
272 pagine
17,50 euro
Nella prima parte del libro viene analizzata l’interazione tra marketing tradizionale e nuove tecnologie. Partendo dallo studio del consolidamento della pianificazione strategica si affrontano l’analisi della concorrenza, del consumatore e la definizione delle scelte operative variabili delle 4p marketing mix.
Viene quindi trattata l’evoluzione di questo ultimo tipo di marketing partendo dalle 4p alle 4c alle 4r sino ad arrivare all’analisi dei nuovi profili delle emozioni nei processi d’acquisto, alle ultime organizzazioni della distribuzione, alla marca, alle private label e alle nuove frontiere della promozione.
La seconda sezione del testo si focalizza sui temi relativi a internet analizzando l’utilizzo delle nuove tecnologie da parte del marketing. Vengono qui definite le politiche di presenza sul world wide web, per la comunicazione, l’interazione e la transizioni da parte delle aziende con i propri mercati di riferimento. Il tutto è affrontato attraverso il supporto e lo studio di alcuni casi di successo.
In questa nuova edizione del volume trovano spazio alcuni approfondimenti legati alla fase di maturità del business e in particolare: la definizione del web business plan, la classificazione di modelli su internet, i nuovi strumenti di comunicazione e lo sviluppo di nuove tecnologie legate al web 2.0.
Sebastiano Missineo
L’evoluzione nelle politiche di marketing
Dalla tradizione delle 4p all’innovazione dell’e-business
Franco Angeli Editore
Milano
2009
272 pagine
17,50 euro
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