Il manuale della marca
Il manuale della marca
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Alla base delle azioni di comunicazione e delle attività di marketing, la marca può determinare il successo o l’insuccesso di un’azienda o di un prodotto. Per questo motivo imprenditori e manager concentrano la loro attenzione e le loro strategie in direzione di un’affermazione sempre più forte di un elemento così distintivo come la marca.
Il manuale della marca è un libro scritto in modo facilmente comprensibile da tutte le tipologie di lettori, sia professionisti del settore che studenti. Secondo un approccio originale unisce concetti fondamentali della dottrina del marketing classico e moderno a delle visioni più allargate che spaziano dalla sociologia economica a quella che abbraccia i processi culturali e comunicativi.
All’interno di questo vero e proprio vademecum la marca viene analizzata in ogni suo aspetto, centrando a pieno l’obiettivo di chiarificarne le differenti dimensioni.
Sono molteplici gli argomenti trattati: brand identity, brand image, notorietà, dominanza, sensibilità, posizionamento, corporate, core business, brand portfolio strategy, corporate image, corporate reputation, corporate citizenship, brand equity, brand personality, estensioni di marca e co-branding.
IL MANUALE DELLA MARCA
Minestroni Laura
Fausto Lupetti Editore
2010
476 pagine
24,00 euro
Il manuale della marca è un libro scritto in modo facilmente comprensibile da tutte le tipologie di lettori, sia professionisti del settore che studenti. Secondo un approccio originale unisce concetti fondamentali della dottrina del marketing classico e moderno a delle visioni più allargate che spaziano dalla sociologia economica a quella che abbraccia i processi culturali e comunicativi.
All’interno di questo vero e proprio vademecum la marca viene analizzata in ogni suo aspetto, centrando a pieno l’obiettivo di chiarificarne le differenti dimensioni.
Sono molteplici gli argomenti trattati: brand identity, brand image, notorietà, dominanza, sensibilità, posizionamento, corporate, core business, brand portfolio strategy, corporate image, corporate reputation, corporate citizenship, brand equity, brand personality, estensioni di marca e co-branding.
IL MANUALE DELLA MARCA
Minestroni Laura
Fausto Lupetti Editore
2010
476 pagine
24,00 euro
