L’evento ha avuto luogo per la prima volta alla presenza della stampa.
La campagna, on air a partire da sabato 14 settembre su tutti i canali tv, e accompagnata dal claim “Più la conosci, più ti innamori”, presenta le diverse anime del marchio che vengono raccontate con un viaggio a tappe nel mondo e nei valori di Esselunga: l’azienda è stata anche la prima a lanciare la spesa online, affermandosi come esempio di innovazione.

“Prima di arrivare qui - sostiene Sami Kahale, Direttore Generale - ho sempre pensato a Esselunga come a una catena leader e di riferimento della grande distribuzione italiana ma, una volta in azienda, ho scoperto con entusiasmo un grande patrimonio di eccellenze produttive che andava assolutamente valorizzato. Il nostro è un impegno quotidiano che vede al centro il cliente, le sue esigenze e la ricerca della massima qualità. La nuova campagna descrive proprio questo e, attraverso i gesti delle nostre persone e la straordinaria qualità delle materie prime, svela una storia che solo Esselunga può raccontare”.

L’autenticità è un altro pilastro della campagna: per le riprese, infatti, sono stati coinvolti i dipendenti dell’azienda in persona che rappresentano se stessi nel reparto in cui lavorano, allo stesso tempo non si vedranno materie prime costruite in laboratorio, bensì i veri prodotti, come ad esempio le lasagne, le focaccine, la pasta e ceci, il vitello tonnato.
A condurre il filo del racconto è la “S”, segno grafico distintivo del marchio, che appare ripetutamente in diverse scene.
La campagna è stata affidata ad Armando Testa, la storica agenzia che da anni collabora con Esselunga.