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«Anche se la campagna non è ancora conclusa - spiega Gianmauro Bergamini, presidente del Consorzio MelaPiù di Ferrara - possiamo già trarre interessanti considerazioni: la prima e la più importante riguarda proprio i dati di vendita. Possiamo confermare che quest’anno la vendita del prodotto a marchio MelaPiù sfiorerà il 60% dei quintali ritirati fra prima e seconda: si tratta di uno dei migliori risultati degli ultimi anni. Di questo siamo più che soddisfatti».

Tutto il “mondo” MelaPiù e le qualità intrinseche del prodotto sono state raccontate nei mesi passati attraverso una serie di iniziative rivolte sia al trade che al consumer. In entrambi i casi è stato posto l’accento sul valore, conoscenza e diffusione del brand, attraverso la distribuzione di kit, la visita diretta presso i punti di vendita (600 sono stati visitati, in totale, negli ultimi tre anni), il supporto alle vendite con materiale di promo-comunicazione.

Contestualmente sono state poste in essere attività rivolte ad aumentare la visibilità del marchio sui social e presso la stampa tradizionale. MelaPiù ha anche creato un rapporto privilegiato con i principali blog italiani di cucina (GialloZafferano, Cookaround e Donna Moderna) e i più seguiti food blogger, veicolando video-ricette e generando traffico diretto al sito www.melapiù.com. Il solo sito ha ricevuto 46.000 visite nell’ultimo trimestre (+118% rispetto all’anno precedente) e i post di Facebook e Instagram hanno raggiunto in totale 1,2 milioni di persone.