Le macrocategorie prese in considerazione sono: drogheria alimentare, bevande, conserve, cura casa, cura persona, peso variabile, fresco, freddo e pet care mentre i parametri utilizzati nell’analisi sono: la quota di visibilità Qp4 a volantino comparata con i top10; la quota di visibilità qp4 per macrocategoria; le categorie top20; le 20 categorie che pesano di meno; lo sconto medio a volantino e l’utilizzo delle azioni (convenienza, fedeltà e branding).

Partendo dalla quota di visibilità qp4 a volantino delle private label comparate con i top10, emerge che la pl da sola pesa quasi come i primi 10 produttori sommati insieme. il secondo dato che scaturisce da questa analisi è che nell’anno della pandemia, il retail ha puntato sulle pl per le proprie promozioni a volantino con una crescita di +1.44 pp anno su anno, a danno dei top10 per 0.3 pp. se considerassimo le pl come un singolo generico “produttore”, la sua quota a volantino lo porrebbe di gran lunga come il primo produttore per visibilità.